公众号宣传与展示的内容有.pdf

公众号宣传与展示的内容有

一、微信公众号的定位

首先将公众号的用户以及作用定位出来。针对这群体用户的特

性来制作内容、活动策划、产品等。把公众内容、运营等获利集中

在自己熟悉的、狭窄目标或细分市场上。

人群定位：物以类聚人以群分。

2.行业定位：行业方向为：大健康行业、高端装备方向

3.地域定位：全国高校、高新区

4.公众号定位：获客、增粉、品牌宣传、产品推广

二、公众号的包装

公众号的包装分为：头像、公众号名称、简介、欢迎语、二维

码等内容。这几项都是专属自己的，比如公众号的名称：起个品牌

词或服务词+XX都可以，这样利于用户检索到你。

三、内容策划

从选题、内容、素材、更新频次、更新数量等几个方面展开叙

述。

1、选题

公众号整体选题方式分为常规选题、系列选题和临时热点，选

题类型分为热点资讯、干货文章、活动告知和粉丝互动等。选题来

源有用户投稿、自己原创、转载文章和互动合集四种。

平时我们要特别注意公众号素材的积累，按时收集归纳，总结成标

题库、素材库和活动库，以便我们在准备推送一篇新文章时可以游

刃有余，高效完成。

2、素材

文章内容素材一般包含插图、视频、GIF、音乐等多媒体格式，

为了美观，公众号最好设定一个统一的标准模式，例如统一用横图

作为插图；或低于1分钟的视频等。

3、排版方式【简约方式】

【文字大小】

14px（注释一般用12px）

正文大小用14px

【对齐格式】

两段对齐，首行缩进

【字间距】

建议设置1.5px

【行间距】

设置1.5px

【页边距】

8px

4、更新的频次与数量

订阅号：一周2-3次，每次2-3篇。服务号：周更，每周五同

步当周所有内容。

5、推送时间

第一个时间点：凌晨4:00，是全天广告曝光量的最低点

第二个时间点：上午8:00，是上午时间段中广告曝光量的最高

点

第三个时间点：中午12:00，是中午时间段中广告曝光量的最

高点

第四个时间点：晚上22:00，是全天广告曝光量的最高点

四、活动计划

（一）公众号活动

利用活动将用户快速拉新、引流、促活、提高成交量。在活动

策划中注意活动的主题、频次、目标、费用、预估效果等。以下介

绍几种公众号活动类型：

1、留言回复有礼

一般是根据当下热点、近期活动、节日庆典等，准备一个话

题，让用户在活动时间内到图文的留言区进行回复，进而随机筛选

或者按照点赞数等规则选取中奖用户；

还有一种方式是直接就要求留指定内容的言，随机抽选中奖用

户，以最简单的方式测试有多少用户愿意参与互动。

另外还有可能是征集报名类的留言，既留言本身还与其他的活动挂

钩，通过留言回复获取其他活动的参与资格。

活动形式评点：简单易行、用户参与度高，可控性强。但是用

户容易产生心理疲倦，话题需要互动感强。

2、晒照有礼

一种方式是设定方向，比如亲子照、全家福、婚纱照、造型

照、风景照、美食照、萌宠照等等不同主题的照片，或者其他趣味

的照片类型：手机里的第三张照，做过的最怪表情照、收到的最哭

笑不得的礼物照等，然后让用户将照片发至公众号后台，进而按照

活动规则抽选中奖用户。

另外一种方式是促进分享、促进交易或者促进其他KPI的晒照

活动，比如将某个指定图片、指定文章分享的指定的朋友圈、微信

群或者其他平台，进而截取相应的图片；或者拍摄购买的物品或者

购物小票等，发至公众号后台，运营者收到后再进行选取与奖励。

活动形式评点：互动感更强、能与运营目标结合。但用户参与难度

较回复有礼更高，收到的图片只能够在微信后台保存五天，需要及

时收集用户参与信息。

3、口令发红包

如果说公众号里最受欢迎的礼品是什么，用户一定会说实在

点，来个红包吧。做公众号运营，发红包活动也很常见。

一般是提前预告，并在活动周期的某个整点公布红包口令，用

户收到红包口令后，在微信回复相应的红包口令，或者去支付宝口

令红包中输入口令内容，即可获得红包。为了控制成本，一般红包

数量有限，抢完即止。