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市场调查期末考试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场调查的首要目的是：

A.降低成本

B.提高产品质量

C.确定市场需求

D.增加市场份额

答案：C

2.在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？

A.问卷调查

B.观察法

C.焦点小组讨论

D.产品测试

答案：D

3.以下哪个不是市场调查的类型？

A.探索性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.产品开发调查

答案：D

4.市场细分的依据是什么？

A.消费者购买力

B.产品特性

C.消费者需求差异

D.销售渠道

答案：C

5.以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.整体抽样

答案：D

...（此处省略其他选择题）

二、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场调查的一般流程。

答案：市场调查的一般流程包括：确定调查目的、设计调查方案、

收集数据、分析数据、撰写报告、提出建议。

2.描述市场调查中定性研究与定量研究的区别。

答案：定性研究侧重于理解消费者的行为、态度和动机，通常采用

非数值化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组讨论等。定量研究

则侧重于通过数值化的数据来测量和分析问题，常用方法包括问卷调

查、实验设计等。

3.什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？

答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求和购买行为的消费者

群体的过程。企业进行市场细分的目的是为了更有效地满足不同消费

者群体的需求，提高市场竞争力，实现资源的优化配置。

三、案例分析题（每题25分，共50分）

1.假设你是一家手机制造商的市场调查员，需要调查即将推出的新款

智能手机的市场接受度。请设计一个市场调查方案。

答案：首先，确定调查目的，即评估新款智能手机的市场接受度。

其次，设计调查方案，包括选择目标消费者群体、确定调查方法（如

问卷调查、产品试用等）、设计问卷内容、确定样本量和抽样方法。

然后，收集数据，包括消费者对手机功能、设计、价格等方面的反馈。

接着，分析数据，找出消费者对新款手机的喜好和不满之处。最后，

撰写报告，提出改进建议。

2.某饮料公司希望了解消费者对其新产品口味的偏好。请分析如何进

行市场调查，并提供可能的调查结果。

答案：首先，确定调查目的，即了解消费者对新产品口味的偏好。

然后，设计调查方案，选择合适的调查方法，如口味测试、问卷调查

等。接着，收集数据，包括消费者的口味偏好、对新产品的评价等。

分析数据，识别最受欢迎的口味和消费者对新产品的总体满意度。最

后，根据调查结果，提出产品改进或市场推广的建议。

四、论述题（共30分）

1.论述市场调查在产品开发中的作用。

答案：市场调查在产品开发中起着至关重要的作用。首先，它可以

帮助企业了解目标市场的需求和偏好，为产品的设计和功能提供指导。

其次，市场调查可以揭示潜在的市场需求，为企业开拓新的市场提供

依据。再次，通过市场调查，企业可以评估新产品的市场接受度和竞

争状况，及时调整产品策略。最后，市场调查还可以帮助企业收集消

费者反馈，不断优化产品，提高市场竞争力。

五、结束语

本次市场调查期末考试题旨在考察学生对市场调查基本概念、方法和

流程的理解和掌握，以及运用市场调查知识解决实际问题的能力。希

望同学们能够通过本次考试，加深对市场调查重要性的认识，并在未

来的学习和工作中，运用所学知识，为企业的发展做出贡献。