广西主流媒体开展东盟传播的现状、问题与对策 .pdf

广西主流媒体开展东盟传播的现状、问题与

对策

作者：黄宇鑫

来源：《新闻世界》2020年第03期

摘要[]本文通过分析广西主流媒体开展东盟传播的现状，探讨在进行对外传播过程中广西

媒体存在的瓶颈，提出国家应对西部地区主流媒体予以大力扶持，打造一支对外传播旗舰队;

主流媒体要善于利用新技术实现精准传播，丰富报道形式;借助民间力量与邻国民众进行沟通

交流，塑造更加立体的国家形象;要注意求同存异，积极构建网络“第三空间”等对策。

关键词[]主流媒体;东盟传播;国家形象

开展外宣工作事关国家形象塑造，能助推国家间的经贸往来，是各国进行文化往来的基

础。中国的发展与世界发展密切相关，找准话语共同点是国家间互融互通的交流前提。2018

年8月，在全国宣传思想工作会议上习近平指出：“要完善国际传播工作格局，创新宣传理

念、创新运行机制，汇聚更多资源力量。”科技日新月异地突破媒体的疆域，广西媒体应当抓

住这一历史机遇，以理论创新带动实践创新，为开展东盟传播创造新局面。

一、广西加强东盟传播的意义

广西主流媒体加强东盟传播是全球化背景下国与国之间开展对话交流的必然趋势，它让不

同种族的人们得以加深了解，也为各国的优秀文化繁荣发展、和平共處提供了新路径。

从地缘政治角度上看，广西位于西南地区，是面向东盟的国际大通道，也是“一带一路”的

重要门户。广西要善于发挥自身的区位优势，借助“一带一路”建设这一难得的机遇，按照“亲

诚惠容”的理念，加强和东盟国家的媒体合作，为构建人类命运共同体提供有力支撑。

从文化交流的层面上看，广西媒体开展东盟传播是在“一带一路”背景下增强本国内在文化

生命力的要求。经济全球化促使人们走出国门，推动不同民族和国家之间的文化互动。从这个

角度上看，吸收他国的优秀文化，能够增强本民族的文化生命力。对于一个正在经历着天翻地

覆发展变化的中国而言，“只有自主走出去、投入国际文化交流当中，才是科学与自信的文化

发展态度，才能使中华文化在文化全球化的进程中保持积极的姿态，获得长足的发展。”

二、广西主流媒体开展东盟传播的现状

当前，广西面向东盟进行传播形成了报刊、广播、电视与新媒体共同发力的局面。主流媒

体牢牢占据话语空间，网络新媒体则方兴未艾。

《广西日报》早在2003年就成立了东盟报道部，2004年开始每周用5个整版设立专栏“对

接东盟”介绍各国国情。据2018年的数据显示，《广西日报》“涉及东盟的报道累计超过1万

篇，年均报道近800篇，内容覆盖了中国和东盟政治、经济关系，以及文化、教育、旅游、投

资、贸易、跨境合作等领域。此外，广西新闻网还开设有东盟‘’频道，发布海量东盟报

道。”2018年6月，广西日报社拟建立广西-东盟（柬埔寨）国际传播联络站，利用融媒体客户

端“广西云”立足广西，开展辐射东盟的对外宣传。

2009年“北部湾之声”正式对外开播，它以“中国立场、广西特色、国际表达”为宗旨，为中

国周边外交战略服务，该电台信号覆盖了广西北部湾境内，“短波频率已有效覆盖越南、柬埔

寨、老挝全境，泰国大部和马来西亚西部及新加坡，调频频率已有效覆盖越南广宁省大部、谅

山省和高平省北部，海防市局部及北部湾海域大部，覆盖人口超过一亿。”2012年，“北部湾之

声”还组织了调研小组开展对广西境内听众的调查，旨在为今后的报道重点和活动策划提供依

据。几经改版，“北部湾之声”成为中国对东盟各国开展对外宣传的一个重要窗口。此外，广西

人民广播电台还在北部湾海域建成我国唯一一座海上应急广播，该频率除了日常转播“北部湾

之声”的节目内容，还用越南语、英语播报气象、预警救援等信息，以维护我国海洋权益。

南宁广播电视台承办的大型跨国春节晚会《春天的旋律》于2007年正式开播，已先后在

港澳地区、东盟各国、大洋洲、北美洲等落地，覆盖收视人群5亿人。广西电视台于2010年

开播国际频道，设置《连线东盟》《时尚中国》《大开眼界》等节目，并重点打造《中国-东

盟新观察》，既面向东南亚地区播送节目，也面向欧美、拉美、亚洲多国播放。广西电视台还

和东盟国家建立了合作关系，开展多层次的文化交流活动。自2015年起，广西电视台在“丝绸

之路影视桥工程——中国影视剧对象国本土化语言译配项目”招标中，拿到了东盟部分国家的

影视剧译配项目，此举拓宽了中国影视剧的对外播出渠道。除了译配电视剧，广西电视台还联

合东南亚多国电视台共同制作纪录片，如《光阴的故事》《中越友谊家庭纪事