高端消费人群调研分析报告.pdf

高端消费人群调研分析报告

中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金

字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再

或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作

为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品

位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质

层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对

健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对

于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。高端人群

分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大

于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消

费已经走向理性和成熟不同人群的特征描述休闲活动投入多往往最早购买必威体育精装版

技术的产品

做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西个人收入水平一般，家庭收入水

平中等女性略多生活享受型购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收

藏和实用的物品公司/企业一般职员和个体户相对较多个人和家庭平均收入水平

相对较低学历水平相对较低男性居多，30岁以上占比高消费理性型经常阅读

报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品个体户、党政机关和领导各位偏多个

人和家庭收入水平相对略高学历水平相对较低女性居多，40-49岁人群偏多广

告导向型喜欢规律划的生活，做事一向有计划党政机关，事业单位一般职员相对

较多收入水平一般学历水平相对偏低50岁以上的老年人相对较多生活严谨型

喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物认为使用名牌可以提高一个人的身

份，喜欢的品牌一定会使用家庭收入水平中等学历水平相对较低女性居多，40-

49岁人群略偏多品牌热衷型喜欢成为家庭经济的顶梁柱希望被视为领导，视工

作为事业企业/公司老板和高管比较多个人收入水平高男性居多，30-39岁人群

为主成就彰显型喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去对艺术和各地文化感

兴趣海外留学、培训和教育经历比例明显偏高个人和家庭收入水平较高学历水

平较高文化知识型喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜

事物担任公司老板担任公司老板董事长的比例相对较高与总体相比，较高比例的人群有海外

留学、培训和教育经历个人和家庭平均收入水平较高女性居多，以20-29岁的年

轻人为主追求创新型中国千万富豪统计4月12日，胡润研究院和群邑智库联合

发布《群邑智库?2011胡润财富报告》截至2010年底，除香港、澳门、台湾之外

的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长

9.7%。北京有17万个中国千万富豪，排名第一;广东有15.7个中国千万富豪，排

名第二;上海有13.2万个中国千万富豪，排名第三。千万富豪按地区统计

100.0%960000总计17.6%168500其他1.7%16500河南

2.5%24000四川3.0%29000辽宁3.4%33000山东3.8%36000福建

7.1%68000江苏13.1%126000浙江13.8%132000上海

16.4%157000广东17.7%170000北京占全国比例千万富豪人数地区详

细说明调查结果类别男性富豪有1795人，约占全部上榜亿万富豪总数的

91.72%;上榜的亿万富豪中女富豪仅有162人，约占总数的8.28%女富豪不足1

成，男富豪富甲天下性别构成40-50岁的“60后”亿万富豪人数最多，紧随其

后的是50-60岁的“50后”亿万富豪，“60后”和“50后”亿万富豪人数合计约

占总数的63.70%

60后、50后亿万富豪人数最多年龄构成张姓亿万富豪人数最多，王姓、李

姓富豪紧随其后;上榜亿万富豪人数在100人以上的姓氏有4个，分别是张姓、王

姓、李姓和陈姓，四姓氏上榜的亿万富豪人数合计约占富豪总数的26.67%张姓人

数最多、王姓其次姓氏构成浙江出生的亿万富豪人数最多，有330人，雄居全国

各省市自治区首位。其中，2009年个人财富上百亿的富豪有10人。浙奥苏地区

出生的