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“农夫山泉新品—东方树叶”产品调查

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目录

一、产品所处的广告环境2

二、产品调查目的3

三、产品调研过程4

四、产品调查报告9

五、问卷调查附录13

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一、东方树叶所处的广告环境信息

1、经济环境

该产品的的目标消费者是上班族以及大学生群体

上班族的人均月收入一般为3000—4000，而大学生的主要消费资金

来自父母，支出都不算是很多，可用金额不多。

2、人口环境

有关调查显示，在目前的茶饮料消费群体中，女性消费者明显

高于男性消费者，而且以青年人居多。15岁至35岁年龄段的消费

者成为茶饮料市场的消费主体，消费量占整个茶饮料消费市场的

69.5％。

据调查分析，女性之所以喝茶饮料的比例高于男性，这与女性消

费者看重茶饮料的健康、时尚特性有直接关系，另外喝茶饮料不发胖

是女性多于男性选择茶饮料的主要原因之一。

3、社会文化环境

现在的是上班族和大学生群体都比较注重对健康的的追求，对饮

料的消费观念已经发生改变，不再是一味追求口感、美观了，而是注

重低碳饮料、健康饮料。

东方树叶健康天然、高品质、不含糖、0卡路里、高品质、新

颖、时尚符合现代消费者的消费需求。

4、竞争环境

2006-2010年茶饮料及销售额

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2006年2007年2008年2009年2010年

销售额（亿

343372409430482

元）

（1）农夫山泉品牌被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎

的产品。全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消

费市场报告，公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一，

农夫山泉是其中唯一的本土品牌。

（2）农夫山泉属于挑战者，茶饮料市场的领先者是康师傅、统一，

市场挑战者是指其本身已在某类食品饮料行业中处于领先地位，而又

以挑战者的姿态进入茶饮料市场的某些大型食品饮料类企业，如娃哈

哈、汇源、雀巢等

（3）竞争者主要有康师傅茉莉绿茶、康师傅冰红茶、统一绿茶、统

一冰红茶等。

二、调查目的

1.消费者对农夫山泉新品东方树叶的认知以及期望

2.强调东方树叶健康天然、高品质、不含糖、0卡路里的品牌形

象

3.提高东方树叶的知名度、美誉度

4.促进产品销售

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