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金融开放教育（专升本）《市场营销学》练习题

第一单元

第一讲导论（共50分）

一、填空题（每小题1分，共6分）

1、市场营销学的研究对象就是活动及其规律性。

2、在市场营销学的范畴里，“市场”往往等同于。

3、企业营销管理的指导思想大体有五种，即观念、观念、观念、观念和

观念。

4、生产观念和产品观念都属于以为中心的经营思想，其区别在于前者注重，后者注

重。

5、产品观念是以消费者会选择价格相同而质量最好的产品的假设为前提，把企业经营的重点入在

上。

6、市场营销观念是一种以为导向的经营哲学。

二、单项选择题（把备选答案中的唯一一个正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题1分，共6分）

1、市场营销学是发源于（）的一门应用科学。

A、中国B、日本C、美国D、德国

2、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。

A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、市场营销观念

3、市场营销观念的中心是（）。

A、推销已经生产出来的产品B、发现并设法满足消费者的需要

C、制造质优价廉的产品D、制造大量产品并推销出去

4、一种观点认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的商品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、

降低成本、扩大生产。这种观念就是（）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

5、产品观念的核心思想是（）。

A、公司应把重点放在扩大生产规模上

B、只要产品质量好，自然会顾客盈门

C、公司应重点抓好强力推销

D、重点是制造能够销售出去的产品

6、现代市场营销观念的最大特点就是企业以（）为中心。

A、生产B、销售C、顾客D、服务

三、多项选择题（每小题有两个以上的正确答案，请把选出的正确答案的字母序号填入题后的括号中。每小

题2分，共10分）

1、传统的营销管理指导思想包括（）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

E、社会市场营销观念

2、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）。

A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求

D、竞争者的反应E、社会整体利益

3、从西方社会来说，市场营销观念的发展，可明显分为的阶段是以（）为中心的阶段。

A、原料B、生产C、产品D、销售E、消费者

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4、以消费者为中心的阶段中，产生的观念有（）观念。

A、生产B、产品C、销售D、市场营销E、社会市场营销

5、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（）。

A、起点不同B、中心不同C、手段不同D、终点不同E、对象不同

四、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后括号内打“√”；错误的打“×”。每小题1分，共

10分）

1、把商品集中在一起、便于购买者与出售者进行买卖的场所，即为广义的市场。（）

2、企业的产品，只要质量