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企业形象宣传广告策划

企业形象广告是以塑造企业形象为目的而展开的，广告诉求内容、表

现方式、媒体运用手段等都是着力强调企业在产品、品牌、服务、规

模、资金、信誉、人才、市场地位等软硬件资源的全方位综合竞争实

力，以及企业先进的理念、价值观、文化内涵、对社会的责任感等观

念取向，来迎合并感染主流的社会价值观与消费者及通路成员的心理

与经济价值的需求。

企业形象广告是树立企业品牌、维护企业长远利益、并同时带动已树

立的产品品牌、推动企业当前利益的一种具有长远战略性的广告推广

活动。

企业形象宣传广告的类型

从企业不同的宣传目的来看，企业形象广告的主题、立意、宣传侧重

有所区别，以下介绍几种企业形象宣传的广告类型。

企业形象宣传的广告类型

企业形象宣传广告的手段运用

根据不同的企业形象广告目标、主题和立意，应采取相应的广告手段，

利用或制造适宜的由头与事件，使企业的宣传效果事半功倍。

常用的企业形象宣传手段有以下10种：

声势广告：利用重大事件、大型活动大造社会声势，以其浩大的声势

展示企业的能力，以及企业在公众面前的品牌与形象（如：庆典、赞

助大型文体活动）

记事广告：新闻性广告，利用新闻媒介将企业整体发展或某些系列事

件整理汇总，以专栏或专题的形式推出，以体现企业的正面社会形象。

祝贺广告：利用节假日或社会所关注的喜庆事件向社会表示祝贺（如：

行业庆典、重大组织成立等）。

公益广告：以支持社会公益事业，展示其企业关注社会、回报社会的

高度责任感来体现企业的博爱与人情味，拉近与公众的距离，增加亲

和感与美誉度。

致谢广告：用生产量或销售量达到一定数量，感谢消费者支持与厚爱

为由头，来宣传企业品牌。

歉意广告：在企业出现失误被公众所指责的时候，向公众表示歉意、

澄清事实、提出补救方法、展示改进情况、消除负面影响的广告。

响应广告：响应社会重大事件与关注热点，展示企业的社会责任感。

倡议广告：以企业的名义率先发起具有重大社会影响力的活动，以展

示企业敏锐的眼光与独到的魄力。

形象识别广告：即VI系统的展示与运用，以强化外围对企业的视觉

形象识别及记忆，树立企业规范化形象。

行为识别广告：即BI系统的对外宣传，以强化外围对企业的行为规

范识别及记忆，树立企业规范化形象，增强信赖感。

从市场调查看营销推广定位

最近，北京某调查机构对当地市民和网民共271份样本进行调查，结

果表明：一向为开发商所津津乐道的景观并不十分被调查对象看好，

除价格、地段交通外，在影响购房者购房的众多因素中，如户型结构、

朝向、楼层、物业管理、社区景观、配套设施、开发商实力等，其中

朝向（16.0%）排名第二，仅次于户型结构，社区景观（13.0%）排名

第五，次于物业管理和楼层。虽然被访者对各种因素的综合看重度差

别不大，都在10％以上，但二者的差异仍将对购房者的决策产生不

可忽视的影响。

调查同时表明，当朝向与景观不能兼顾时，朝向依旧占上风。调查结

果显示，即使是因朝向差价会改变朝向选择的被访者，当朝向与景观

不能兼顾时，优先选择朝向的比例也高于选择景观比例10个百分点。

有业内人士戏称，有业内人士戏称，这样说来，景观概念就白搭了这样说来，景观概念就白搭了

尽管这只是主要面向北京地区调查所得出的结论，但它对我们西安开

发商的营销推广仍具有重要的借鉴意义，景观推广概念并不一定对销

售有用。如果开发商在推广景观与朝向不可兼得的楼盘时，以社区景

观作为主要卖点，而忽视对朝向卖点的诉求，将有可能造成推广难度

加大，影响项目的正常销售。

实际上，这次调查结果对楼盘的营销定位具有更加重要的影响意义。

以往我们在推广某一个楼盘时，营销定位主要体现在楼盘定位和推广

对象定位以及具体广告的广告定位上。许多企业对推广本身定位的认

识还仍嫌不足，在确定推广定位的广告定位时，主要是从市场定位和

楼盘定位出发，依靠自身的主观判断对推广进行定位，针对推广本身

的定位还缺乏足够的客观依据，甚至部分推广计划书连明确的广告定

位方案都没有确定。

如果开发商在楼盘推广的过程中，推广定位模糊，或者主观定位，或

者定位与市场缺乏充分有效的沟通，都有可能使自己的各种广告宣传

和营销行为和营销行为无果而终无果而终，从而在很大程度上浪费开发商的营销预算并

延误营销周期。比如目前被某些开发商看重的宽带网络与楼宇智能，

在很多推广群体中都不具吸引力，如果以此在相应的群体中做宽带网

络与楼宇智能的推广，将会浪费企业的营销资源，影响楼盘的正常推

广。

就推广定位而言，不仅仅体现在概念定位上，还包括推广手段与策略

的定位、促进广告的定位、推广方