数字广告设计与制作考试(专科).pdf

广告（设计与制作方向）专业(专科)

数字广告设计与制作课程考核要求

期末终结性考试

1．要求和题型

根据课程教学要求，本课程期末终结性考试注重对广告的基础理论、基本概念和

基础知识的考核。分为了解、理解、识记三个层次进行要求。

了解指对教学内容中的基本概念、基础知识和基本理论要较清楚地知道是什么。

理解是在了解的基础上能够进行准确的表述。

识记指对有关内容能够准确记忆。

根据以上要求，主要考核题型为：名词解释、填空题、判断题。

2．命题及组卷原则

（1）命题符合教学大纲规定的教学内容和教学要求。符合文字教材的教学内容。

（2）考试命题范围是文字教材《广告创意与实训》的全部内容。重点考核《广告创

意与实训》第一部分中第一节、第二节；第二部分中第一节、第二节；第三部分中的

第一节等内容。

（3）期末终结性考试试卷应反映学习目标的各个层次要求；试题难易适中，一般

可分为容易、适中、较难三个程度，所占比例大致为：容易占20%，适中占50%，较难

占30%。每道试题应彼此独立，不能互为答案或相互暗示。

3．试题类型及结构

本课程期末终结性考试题型分为三种，各种题型所占分数比例大致是：名词解释

30分、填空题25分、判断题45分。

4．考核形式

考试采取当堂闭卷笔试。

5．答题时限

考试时限为90分钟。

三、（期末终结性）考试的具体内容和要求

《广告创意与实训》

第一部分基础理论篇——关于广告，你要知道的N件事

第一节广告的基本概念

1．广告的概念与要素

2．广告的功能和与原则

1

3．广告的分类

第二节广告的基本构架

1．广告代理公司

2．广告的目标客户

3．广告与多媒体

新媒体广告的定义

4．广告与品牌

第二部分广告创意与实训——关于想象力，你要知道N件事

第一节广告创意方法

1．广告的创意过程

2．广告的策略思考

3．广告创意的方法

（1）文字或者死亡

（2）图形之美

（3）魅惑色彩

（4）画龙点睛的排版，不得不爱

（5）放射性思维导图

（6）旧元素，新用途

4．广告创意的执行

执行的两个必须

5．广告的测试与评估

（1）广告效果的三个等级

（2）广告效果测定的理由与必要性

第二节视觉行销力

1．视觉行销与认知规律

2．视觉行销与信图年代

3．视觉行销与互动年代

第二部分广告创意欣赏与分析——关于学以致用，你要知道三件事

公益广告的定义，公益广告的特点，公益的广告方式

考试要点：

广告设计的定义

商业广告的定义

2

公益广告的定义

公益广告的特点

视觉行销的定义

新媒体广告的定义

创造性思维的定义

广告形象的内涵

目标客户的概念

广告代理公司的概念

创意执行的概念

广告媒介分类

广告的作用有哪些

广告效果指什么

广告的性质

广告的功能

广告的构成要素

色彩美的内涵

各种媒体的特点，优势与劣势，可以用自己的理解加以说明，重在理解

影视广告的发布形式

平面广告的优势与劣势

户外广告的优势与劣势

广告设计的根本出发点

图形传达的要素

罗杰冯奥克提出了广告创意的四步模式

注：对于其他章节的内容需在多读的基础上能够理解。

四、（期末终结性）试题类型及规范解答举例

1。填空题（每小题5分，共25分）

(1)广告是发展的产物，是生活的镜子，是人类借助展现其和艺术创

造力的窗口。

(2)是营销活动中的重要环节，是以付费的方式，利用媒介对商品。品

牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实达到销售推广及