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5-1-第五章-市场调研与预测策划(习题)--第1页
5-1-第五章-市场调研与预测策
划(习题)
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习题与案例
第五章市场调研与预测策划
一、辨析题
1、经营管理决策问题是指企业营销中面临的
重大问题。它以信息为导向，所要问的是“什么
是决策者所要做的？”，考虑的是决策者可以采
取的行动。
2、市场调研与预测问题是指通过市场调查所
要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什
么信息是所需要的？如何获取这些信息？”的问
题。
3、被抽取的样本越是不能代表目标调查对象
总体，误差越大。
4、相对于普查，抽样调查往往需要更长的时
间。
5、信息替代误差是由调查询问人员引起的误
差。
二、名词解释
1、抽样结构
2、目标调查对象总体
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3、市场调研与预测主题
4、样本规模
5、信息替代误差
6、提问引起的误差
7、无能力引起的误差
三、单选题
1、以下属于市场调研与预测问题的是
（）
A．是否应该市场细分
B．是否增加促销预算
C．怎样挽回已经失去的市场份额
D．确定样本规模
2、样本设计的核心是（）
A．确定市场调研与预测的方法
B．确定信息收集的途径
C．确定市场调研与预测的对象
D．确定样本规模
3、（）是指市场调查所需信息与调查
预测人员寻求的信息之间的误差。
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5-1-第五章-市场调研与预测策划(习题)--第4页
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C．均方误差法
D．均方误差方根法
7、确定预测值、提出正式预测报告，属于
（）
A．准备阶段
B．预测阶段
C．评值与检验阶段
D．确定预测结果阶段
8、采用一定的技术从全体调查对象中选取部
分加以调查，称为（）
A．抽样调查
B．普查
C．个别调查
D．总体调查
四、多选题
1、常见的抽样结构有（）
A．企业目录
B．城市指南
C．电话本
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D．地图
2、由被调查者引起的误差有（
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