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基于“互联网+”视角的崀山旅游营销策略探析

1.引言

1.1背景介绍

崀山是中国四大道教名山之一，素有“青城山一绝、崀山五绝”

之誉，位于四川省邛崃市西南部。崀山以其险峻的山峰、幽静的谷底、

清澈的溪流和古老的寺庙而闻名于世，被誉为“蜀山之后”。

崀山旅游资源丰富，拥有历史悠久的道教文化、壮丽的自然风光

和特色的民俗文化，吸引着大批游客。随着互联网时代的到来，传统

的旅游营销模式已经无法满足游客的需求，需要不断创新和提升。

在这样的背景下，探索基于“互联网+”视角的崀山旅游营销策略

显得尤为重要。通过互联网技术的运用，可以更好地推广崀山旅游资

源，吸引更多游客；通过社交媒体的推广，可以加强与游客的互动，

提升品牌认知度；通过搭建线上线下一体化的旅游服务体系，可以提

升游客的旅游体验。

本文将从崀山旅游现状分析、互联网+时代下的崀山旅游市场特点、

基于互联网+的崀山旅游营销策略探讨等方面展开探讨，旨在为崀山旅

游的发展提供一些新的思路和方法。

1.2研究意义

研究意义是指本文旨在探讨基于“互联网+”视角的崀山旅游营销

策略，具有重要的理论和实践意义。随着信息技术的不断发展和应用，

互联网已经成为人们获取信息、进行交流和消费的重要平台，对旅游

行业的发展产生了深远影响。深入研究基于互联网的旅游营销策略，

对于提高旅游行业的竞争力，推动崀山旅游的发展具有重要意义。

崀山作为中国优秀的旅游目的地之一，拥有得天独厚的自然资源

和人文景观，但在营销方面仍存在一些问题和挑战。探讨基于互联网+

的营销策略，有助于提高崀山旅游的知名度和吸引力，进一步推动当

地旅游产业的发展。

通过深入研究崀山旅游营销策略，可以为其他旅游目的地提供可

借鉴的经验和启示，推动全国乃至全球范围内的旅游业发展。本文的

研究意义不仅在于对崀山旅游营销策略的探讨，更在于对互联网时代

下旅游营销发展趋势的探索和总结，为旅游行业的发展提供借鉴和参

考。

2.正文

2.1崀山旅游现状分析

目前，崀山作为中国传统的旅游胜地，拥有丰富的自然风光和人

文景观，吸引了大量的游客来此游览。随着互联网+时代的到来，崀山

旅游面临着新的机遇和挑战。

崀山旅游目前的接待设施和服务水平相对滞后，无法满足游客多

样化的需求。有些景区设施老旧，服务质量不高，导致游客体验不佳。

崀山的交通和基础设施也有待改善，给游客的出行带来一定的不便。

传统的营销手段已经不能完全满足现代消费者的需求。传统的宣

传方式如广告、传单等已经无法吸引年轻一代游客，他们更倾向于通

过互联网获取信息、做出决策。如何利用互联网+手段对崀山旅游进行

全方位的营销和推广，成为当务之急。

崀山旅游面临着发展的机遇和挑战，需要不断提升服务水平，适

应互联网+时代的潮流，以更加智能化、精准化的营销策略来吸引更多

游客，促进旅游业的持续健康发展。

2.2互联网+时代下的崀山旅游市场特点

在互联网+时代下，崀山旅游市场呈现出一些独特的特点。互联网

技术的广泛应用使得旅游信息更加便捷和透明。游客可以通过网络了

解崀山的景点介绍、交通路线、住宿信息等，从而更好地选择和安排

行程。互联网平台的发展为崀山旅游提供了更多的营销渠道。各大旅

游网站、社交媒体平台上的推广活动和广告投放，可以吸引更多目标

客群关注和了解崀山的旅游资源。在互联网+时代下，游客的消费习惯

也发生了变化。越来越多的游客更喜欢通过网络完成旅游产品的购买

和预订，而不是传统的线下渠道。崀山旅游经营者需要重视线上渠道

的建设和运营，以满足这部分新型消费群体的需求。互联网+时代为崀

山旅游市场带来了更多的机遇和挑战，只有不断创新和适应新趋势，

才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

2.3基于互联网+的崀山旅游营销策略探讨

在互联网+时代，崀山旅游业面临着新的市场格局和挑战，需要制

定相应的营销策略来适应这一变化。基于互联网+的营销策略主要包括

以下几个方面：

1.建立完善的线上平台：通过建立官方网站、手机App等在线平

台，为游客提供便捷的预订、导航、评价等服务，提升游客体验。可

以借助大数据技术分析用户行为，精准推送个性化旅游产品。

2.拓展网络营销渠道：利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化(SEO)、有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

(SEM)等网络营销手段，