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短视频行业用户画像分析

近年来，短视频行业迅速升温，成为了社交娱乐的主要形式之

一。用户每日快速浏览、转发、点赞、评论各类视频，如火如荼，

颇受市场青睐。本文将从用户画像的角度出发，对短视频行业的

用户进行分析，探索其成长趋势和隐含价值。

一、用户群体概述

短视频平台上的用户群体即是视频创作者和观众两大群体。

1.1观众群体

观众群体是短视频平台最广泛、最基础的用户群体。按照年龄

段和性别划分，短视频行业的观众群体分布于各个年龄层和性别。

首先，90后和00后是短视频用户的主要群体，占比高达85%

以上，表明短视频行业已成为年轻人的主要文娱形式。其中，大

学生数量最多，其次为职场青年和中学生。在看视频时，观众更

偏向选择“品牌影响力较大的明星”和“呈现快速、精准且搞笑的题

材内容”。

其次，女性观众为主要用户，其占比甚至超过了六成。这也反

映出短视频行业内容存在大量的情感、娱乐等方面，更符合女性

用户的消费偏好。

1.2创作者群体

创作者群体是短视频平台上的主要生产力，他们被平台视为重

要资源。据2019年年中估算，快手、抖音和火山小视频的日活跃

创作者总数更是高达2000万以上。

首先，短视频创作者大部分为90后，尤其是95后和96后的用

户，约占总数的50%以上。这也表明，短视频创作者的主要用户

群体与观众群体基本一致，且较年轻。由此可以看到，短视频创

作者的创作理念更加活力四射和肆意妄为。

其次，不同平台对创作者的激励方式也有所不同。抖音和快手

更推崇UGC（UserGeneratedContent），以激活平台产生更多的

创作能量，后期再视情况抽成；而火山小视频选择激励制度更为

严格和丰厚。

二、用户行为习惯

2.1观看频率

用户在短视频行业的观看频率相当高，主要集中在周末和晚上。

根据统计数据显示，在周日中午11:00左右，抖音和快手的在线人

数会迅速攀升，相应的流量也于此时刻迅速向顶峰攀升。周六的

晚上也是观众群体最为活跃的时间节点。

2.2视频时长

短视频行业的视频时长一般在15秒至60秒之间，鉴于现在移

动端用户对速度和快捷的需求，这种视频时长相较于常规电视和

电影更合适用户及其有限的电池和流量资源。

2.3评论、点赞、分享

短视频行业的互动性极为丰富，由此也形成了三项核心指标：

评论数、点赞数和转发数。这三项指标是短视频平台的评估、筛

选机制。而用户的互动指数在很大程度上反映了视频特效、文字

和语音等方面的综合效应。视频特效可以增强视频在观众中的印

象和记忆力，文字和语音可以增加视频的价值和认同度。

三、用户画像及潜在价值

从上述内容可以看出，短视频行业的用户具有以下特点：

-用户分布较为广泛，主要集中于90后和00后，女性观众占

比较高。

-用户的观看频率较高，最热门的时间段在周末与晚上，视频

时长将会的限制在15秒至60秒。

-用户的评论、点赞、分享的量极大，这三项指标可以反映创

作者的表现及视频质量。

根据上述用户画像及潜在价值，短视频行业的未来可以看作：

-短视频行业将会更注重内容的创新性和互动性，创作者依托

平台提供更多的场合和创意，吸引更多的用户。

-短视频行业将会更注重创作者的主动性和创新性，平台将会

开设更多培训机制和激励措施，鼓励更多的创作者参与。

-短视频行业将会更注重数据的精准性和隐私保护，平台将会

使数据更加透明，以获得更多的用户信任和认可。

总而言之，短视频行业必将继续发力，更多地与用户互动，刺

激创作者的创造性，推动行业的快速发展。