农产品电商全渠道营销策略研究与实践.doc

农产品电商全渠道营销策略研究与实践

TOC\o1-2\h\u22080第一章农产品电商全渠道营销概述 3

34361.1农产品电商发展背景 3

154831.2全渠道营销概念解析 3

170961.3农产品电商全渠道营销的意义 4

487第二章农产品电商市场分析 4

269162.1农产品市场现状 4

137092.1.1农产品市场规模 4

148872.1.2农产品流通渠道 4

241362.1.3农产品产业链发展 5

199072.2消费者需求分析 5

221852.2.1消费者购买动机 5

136062.2.2消费者购买行为 5

288192.2.3消费者需求趋势 5

128732.3农产品电商竞争格局 5

264022.3.1竞争主体 5

63632.3.2竞争策略 6

62322.3.3竞争格局特点 6

2967第三章农产品电商全渠道营销战略规划 6

34933.1营销目标设定 6

85253.2渠道整合策略 6

208103.3营销组合策略 7

5923第四章农产品品牌建设与传播 7

164124.1品牌定位与塑造 7

86574.1.1品牌定位 7

169624.1.2品牌塑造 7

158564.2品牌传播策略 8

273474.2.1网络营销传播 8

80844.2.2线下活动传播 8

157514.2.3媒体宣传传播 8

91504.3品牌保护与维权 8

48254.3.1品牌保护 8

313484.3.2维权措施 8

5708第五章农产品电商渠道拓展与管理 8

139505.1渠道拓展策略 8

306345.1.1多元化渠道构建 9

61645.1.2地域化渠道拓展 9

285385.1.3跨界合作 9

210005.2渠道管理方法 9

307305.2.1渠道选择与评估 9

177115.2.2渠道关系维护 9

265445.2.3渠道监控与调整 9

194725.3渠道协同效应 9

159245.3.1渠道整合 9

166845.3.2渠道互动 10

180565.3.3渠道创新 10

31830第六章农产品电商促销策略 10

305166.1促销活动策划 10

102276.1.1确定促销目标 10

38696.1.2分析目标消费者 10

54066.1.3创新促销方式 10

65466.2促销策略实施 10

117766.2.1促销活动推广 10

71146.2.2促销活动执行 11

245446.2.3营销团队协作 11

325606.3促销效果评估 11

252696.3.1销售数据分析 11

100366.3.2消费者反馈收集 11

128646.3.3市场份额分析 11

221336.3.4营销成本分析 11

27893第七章农产品电商客户关系管理 11

262507.1客户关系管理概述 11

120967.2客户满意度提升策略 12

119477.3客户忠诚度培养方法 12

30190第八章农产品电商物流配送与售后服务 13

64118.1物流配送策略 13

104218.1.1物流配送模式选择 13

91268.1.2物流配送网络布局 13

138788.1.3物流配送技术创新 13

124898.2售后服务体系建设 13

135608.2.1售后服务政策制定 13

278158.2.2售后服务渠道拓展 13

228108.2.3售后服务人员培训与激励 14

308938.3物流与售后服务协同优化 14

196778.3.1物流与售后服务协同机制构建 14

211208.3.2物流与售后服务流程优化 14

108038.3.3物流与售后服务质量评价体系构建 14

23484第九章农产品电商全渠道营销案例分析与启示 14

15139.1成功案例介绍 14

207289.2案例分析 14

166989.3启示与建议 15

12696第十章农产品电商全渠道营销未来发展趋势与挑战 15

1555110.1发展趋势 15

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