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企业CIS系统的意义

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企业CIS系统的意义

企业形象识别系统是英文的中文

翻译，简称CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，

美国IBM公司在其设计顾问：透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和

特点，并使公司的设计在应用统一化的倡导下，首先推行了CI设计。

60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具

体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效

手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这

种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并

正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数

有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国

南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导

入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和

经营风格。

CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI

（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整

个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有

的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI

与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反

映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公

共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识

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别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企

业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工

具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业

的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表

着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象

虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，

获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效

益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅

是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企

业形象便逐渐成为有眼光企业的长期战略。

一、企业VI设计如何入手

实施VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企

业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，

有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经

营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的

内容，通过视觉表达的方式得以外形化。使社会公众能一目了然地掌

握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别

的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，

并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的

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行为相辅相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识

别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为

依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企

业使命、