微观经济学作业(关键知识点：价格弹性、市场结构、自然垄断、税收分享).pdfVIP

《微观经济学》作业

简答题

1、影响需求价格弹性的因素有哪些？为了使总收益提高，厂商应该

采取提价策略还是降价策略？请证明你的结论。

答：影响需求的因素很多，例如：

1、商品是生活必需品还是奢侈品。必需品弹性小，奢侈品弹性大。

2、可替代的物品越多，性质越接近，弹性越大，反之则越小。如毛织品可

被棉织品、丝织品、化纤品等替代。

3、购买商品的支出在人们收入中所占的比重大，弹性就大；比重小，弹性

就小。

4、商品用途的广泛性。一种商品的用途越广泛，它的需求弹性越大，反之

越小。

5、时间因素。同样的商品，长期看弹性大，短期看弹性小。因为时间越长，

消费者越容易找到替代品或调整自己的消费习惯。

为了使总收益提高，厂商应该研究弹性对企业销售额和利润的影响

一般来说，需求价格弹性是指价格变动所引起的需求量变化的百分比，一般

用来反映需求量对于价格变动的敏感度。需求价格弹性的计算公式如下：

其中EP代表需求价格弹性、Q代表需求量，P代表价格，△Q代表需求量

的变化量，△P代表价格的变化量。

在需求价格弹性理论中，价格是自变量，需求量是因变量，表明价格变动

1%时，需求量变动多少，价格变动率是分母。如Ed＝0.02，说明价格变动1%

时需求量变动2%。

需求价格弹性系数是价格变动率与需求量变动率的比率，不是△Q／△P

绝对量的比。因为从绝对值来看，不同的计量单位是不能相比的，得出的分斜率

也是不同的。

这里需要指出的是，在通常情况下，由于商品的需求量和价格是反方向变动

的，△Q／△P为负值，所以大部分情况下商品的需求弹性为负值，用绝对值表

示。即需求弹性为2，实际上指的是-2.

需求价格弹性与需求曲线的斜率是两回事，但有联系。需求价格弹性与需求

曲线的斜率成反比，与P／Q成正比。所以，同一条直线上不同点的斜率是相同

的，而不同点的需求价格弹性是不同的。

利润是企业生存的根本，因此在市场的激烈竞争中，企业定价的最终目标是

实现利润最大化。在营销策略的4P（产品、价格、分销和促销）中，企业的利

润＝价格－（产品＋分销＋促销），因此价格的制定和调整直接关系到企业利润

的多少。假设荔枝每千克10元时市场需求量为100千克，经调查分析，需求价

格弹性为-2，此时总收益为1000元。根据表1的结论，水果商降价会带来收益

的增加。当价格降至每千克8元即价格下降20%，那么需求量将增加40%增至

140千克，此时总收益为1120元，降价会带来总收益的增加；当价格降至每千

克4元即价格下降60%，那么需求量将增加120%增至220千克，此时总收益为

1

880元，降价反而会使带来总收益减少。在不同的需求价格弹性下，提价多少或

者降价多少会带来总收益的增加是企业最为关心的问题。

1.当EP＝1时，需求对价格为单位弹性，即价格变化的百分比与需求量变化

的百分比相等

在价格下降的情况下：

其中TR1代表总收益，△P×△Q可以认为是无限小。在单位价格弹性的情

况下，价格的变动对于企业的产品销售额几乎没有影响，企业这个时候可以考虑

采用产品、分销和促销等其他的营销策略来促进产品销售量的增加，进而带动销

售额的增加，总收益的增加。

2.当0EP1时，需求对价格缺乏弹性，即需求变化的幅度小于价格变化的

幅度

在价格下降的情况下：

在0EP1时，价格下降，虽然使需求量增加了，但是企业的总收益（即销

售额）却下降了；反之，如果进行提价，虽然需求量会降低，但是企业的总收益

会增加。

3.当1EP∞时，需求对价格是有弹性的，即需求变化的幅度大于价格变化

的幅度。

在价格下降的情况下：在EP1时，价格下降，不仅带动了需求量的增加，

也带动了总收益的增加；反之，如果进行提价，不仅会带动销售量的减少，也会

带动总收益的减少。因此，总收益的变化受需求价格弹性的影响和制约，企业

要根据不同的产品需求价格弹性进行降价或者提价，以增加企业的总收益。

在企业的实际营销活动中，必须根据产品的需求价格弹性，来选择企业的价

格策略，灵活地进行价格调整，实现企业利润的最大化。由于单位