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《新媒体数据分析》习题及答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.(B)是指将重复、多余的数据筛选清除，将缺失的数

据补充完整，将错误的数据纠正或者删除，最后整理成为可

以进一步加工、使用的数据。

A.交叉分析法

B.数据清洗

C.用户分群

D.漏斗分析法

2.（D）是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，

是衡量用户黏性的重要数据。

A.新增用户数据B.活跃用户数据C.留存用户数

据D.用户互动数据

3.（B）指的是用户在一次登录、退出行为之间，用于

阅读内容的时间总和，它是评估内容质量的一个数据指标。

A.内容分享率

B.在线时长

C.完成阅读率

D.内容分享人数

4.(A)是指公众号运营人员设置好一定关键词规则

后，用户在公众号消息页面发送该关键词，公众号会自动回

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复设置好的内容，回复内容的形式包括图文消息、纯文字、

图片等。

A.消息关键词

B.消息分析

C.跳转链接

D.收取消息

5.在(C)模块，可以看到近7天、近30天、近90天

或者近一年任意时段的粉丝增长情况。

A.取关粉丝

B.活跃粉丝

C.粉丝趋势分析

D.今日可投粉丝

6.（D）是反映文章是否能吸引用户读完的指标。

A.平均阅读量

B.平均阅读进度

C.收藏量

D.读完量

7.（A）是公众号用户在各地区的分布情况，可以具体

到某个省内某个地级市的用户占比

A.地域归属数据

B.实时竞价

C.软广

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D.关键词标签技术

8.(A)模块统计的是账号发布的头条文章的情况，包括

文章发布数、文章阅读数和文章转评赞数。

A.文章B.视频C.博文D.粉丝变化

9.文章内容被推荐到用户信息流的次数指的是

“”

（C）

A.读完量

B.平均阅读速度

C.推荐量

D.收藏量

10.“所有读者中，文章阅读进度不足20%的读者占比”

指的是单篇图文数据中的哪个指标？（A）

A.跳出率

B.用户黏性

C.转化率

D.以上都是

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.在微博“数据概览”处可以看到昨日关键指标，包括

（ABCDEFGH）

A净增粉丝数、B阅读数、C转