市场营销策划方案范文(精选).pdf

一、策划方案的格式

一、序言/前言

二、市场分析/市场背景

三、产品/服务优劣势分析

四、市场战略/推广策略/广告或促销策略

五、广告或促销文案

六、媒体投放分析/计划

七、费用预算

八、前景预测/效果评估

九、市场资源创拓

十、宣传规划

要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等

等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能

时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。

注意了，好的策划书不一定按其中一种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策

划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的

策划书。

二、市场营销策划方案范文（精选12篇）

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信评估、

担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴含的商机

无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进

行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

（一）企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平稳。可

是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发展，就必

须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

（二）产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业

务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以我们所面

临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发

展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重

要的因素。

（三）市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起步的企

业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短缺的状况，

所以我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中小企业来说公司所

供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

把握时机，灵活变通

四、广告策略

（一）网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类网站，门户

类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我县电视台做广告，形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈，这样能更加深入的展现公司的业务及企

业文化。

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道

（四）实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企业文

化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

1）企业背景状况分析。

有意思品牌创立于1999年。创立以来，公司秉持诚信待客的服务宗旨，坚持有“

您、有我、有意思”的经营理念，努力拓展华东各省区域市场。历经数年的辛勤耕

耘，公司不仅仅打造出了一支高素质的经营团队及完善的管理体系；并已在江苏、

浙江、安徽、河南、湖北、江西、湖南等省发展了200多家营业面积均达400平

方米以上的有意思连锁复合式休闲餐厅。UES是是品牌品牌有意思有意思的的缩写缩写，，字面翻译是字面翻译是

连锁简便连锁简便体体制制，，但真但真正的意思为正的意思为简单容易上手的连锁加盟体系

2）营销策划的目的

到达提升品牌知名度、提高上座率、吸引回头客、扩大市场份额等目的。

3）营销环境分析

①当前市场状况及市场前景分析：

A、产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

Ues的食品主要针对于休闲餐饮市场。主营小吃，茶饮，以及中西快餐。马鞍山餐

饮市场相对较为成熟，有多家中餐，小吃，快餐等食店经营。目前在马鞍山地区，

较为专业的集小吃，茶饮，以及中西快餐的餐厅并不多，其形式就像香港地区的茶

餐厅，但又融合了一些快餐店得优势。

B、市场成长状况。

马鞍山