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【(精华版)必威体育精装版国家开放大学电大《广告策

划》形考网考作业(任务一)试题及答案】

(精华版)必威体育精装版国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任

务一)试题及答案任务一一、判断题（共20道试题，共40分。）

1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。（）A.错

误2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单

为好。（）A.错误3.在整个广告运动中，广告策划是各

广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。（）B.正确4.

广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。（）B.正确5.

在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。

（）B.正确6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超

越自我。（）A.错误7.广告策划对市场营销策略有一定

的能动作用。（）B.正确8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。

（）A.错误9.广告只要有说服力不一定有针对性。

（）A.错误10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。

（）A.错误11.广告策划这一战略思想最早由广告专家

斯坦利·波利坦于年代提出的。（）B.正确12.广告策划在整

个广告活动中处于辅助地位。（）A.错误13.广告策划一般

有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。（）A.错误

14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科

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学化的知识成果。（）A.错误15.策划，归根结底是人思维

活动。（）B.正确16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，

有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；

二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。（）A.错误17.广

告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示

功能。（）B.正确18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。

（）B.正确19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，

其一是传播理论，其二是文化理论。（）A.错误20.市场营

销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（）B.正确

二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1.华·L·伯

纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到