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企业品牌文化

企业品牌文化4篇

企业品牌文化1

在市场经济的新形势下，竞争是企业间的必然行为，成功的品牌

会极大提升一个企业的竞争力，而一个成功的企业必然会拥有一个成

功的品牌。当前，部分国有大中型建筑企业之所以缺乏竞争力，主要

原因之一是没有建立良好的品牌，缺乏在市场上叫得响的“拳头”产

品。因此，培育优良企业文化，塑造优秀品牌，是当前国有大中型建

筑企业的紧迫任务。

一、培育优秀品牌，是企业文化建设的首要任务

（一）建设优秀品牌是企业提升核心竞争力的需要。品牌作为企

业的重要无形资产，是企业的核心竞争力的重要组成部分。在激烈的

市场竞争中，品牌的优劣直接关系竞争力的强弱。当前，国有建筑企

业对实施品牌战略迫切性认识不足，对自身仅有的品牌资源爱护不够，

对在企业转机建制中创树企业品牌措施不力，使企业在自身品牌建设

中举步维艰，在空前激烈的市场竞争面前少了一支翅膀，严重影响了

企业市场竞争实力的提高，其根本的原因是企业缺乏培育优秀品牌的

土壤——品牌文化。中国加入wto后，随着建筑市场保护期的临近，

国外的建筑企业必然千方百计的打开中国建筑市场。中外建筑企业除

在技术、资金、设备、管理等方面的激烈角逐之外，品牌必然是竞争

的一个焦点。中国建筑企业要在“群雄割据”的激烈竞争中占据一席

之地，在“狼群”中实现突围，迅速变身为“狼”，甚至是“狼王”，

除了要做好技术、资金、设备、管理等储备外，推进品牌文化建设，

培育自身的优良品牌，显得尤为紧迫和重要。

（二）优秀的品牌必须以优良企业文化为依托。企业文化是企业

生存的基础，前进的动力，在企业微观主体中，就其范畴来讲，属于

生产关系、上层建筑、xxxx的一部分，由观念形态文化、知识形态文

化和制度形态文化三种形态文化组成。品牌是提升企业竞争力的核心

问题之一。她是质量的保证，是优质的服务，是文化的结晶，是企业

的一个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了品牌文

化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，

任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优

越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。塑造企业牌，得到的回报不

仅仅是市场份额与商业利润，更主要的还有顾客对品牌的忠诚以及社

会心理的自然诉求。随着中国加入世界贸易组织及市场经济秩序的日

益规范、知识产权观念的深入，品牌文化将会得到更多的重视。作为

建筑企业要把培育优秀品牌文化和培育优秀品牌二者有机结合，只有

处理好二者间相辅相成、相得益彰、相互促进、密不可分的关系，才

能在加强企业品牌文化建设，推进品牌战略，培育自身的名牌的实践

中收到事半功倍的效果。

（三）高内涵的企业文化是塑造品牌的核心。品牌竞争的背后是

文化的竞争。一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代

表的产品的内在质量和性能。企业文化的丰富内涵支撑着品牌的知名

度和美誉度，使品牌的影响深入到消费者的内心，落实到消费者的行

动上，从而提升消费者对品牌的忠诚度。没有文化内涵的品牌缺乏吸

引力和想象力，自然难以形成市场影响力，因此品牌的竞争力水平也

就难以提高。企业文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等

观念形态以及经营行为的总和。它不是品牌产品的实体层次，而是超

越产品实体层次的抽象观念形态，是品牌的灵魂所在。但是企业文化

只有升华到品牌文化，才能产生经济效益。企业文化是根，品牌文化

是果，真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文

化力。工程品牌文化是超越产品实体层的抽象观念形态，是一种内涵

十分丰富的复杂文化系统，它构成了品牌的灵魂。如果建筑的质量、

服务等硬要素是品牌的肢体，它们的文化内容则构成了品牌“头脑”

的软要素。

二、市场竞争对培育优秀品牌的基本要求

（一）产品质量是品牌打造的基础。品牌产品是产品中的精华，

是以高度的质量保证为基本特征的，是决定产品市场和销售效果的本

质条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。创名

牌产品的前提条件是质量。这个“质量”包括产品质量和企业质量。

而企业质量也就是企业的综合素质。如果是单抓产品质量，这个质量

是巩固不了的。产品质量必须依靠企业的质量，即企业的综合素质来

维系。企业综合素质的高低，最关键的因素是人。要提高企业素质，

就必须提高人的素质。企业文化正是“以人为本”，从发掘人的意识