运营干货丨我们该怎样运营出一个成功的爆红抖音号.pdfVIP

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抖音的火爆已经不用多说，作为短视频的头部APP，抖音已经从微信手中夺走不少用户时间，成

为新的“时间黑洞”。现在如果说做新媒体运营或者品牌推广，“双微一抖”都是首先需要考虑的

平台。

尝试运营抖音的企业其实不少，但是我们除了新媒体内容公司(如躺倒鸭、洋葱视频旗下账号等)

做的风生水起外，却很少看到头部蓝V的浮现，这并非抖音对企业“免疫”，而是许多企业并

没有找到运营抖音合适的方法和套路。

下面我来慢慢说明。

一、做抖音的目的是什么？

首先我们需要首先想的是，一个企业运营抖音的目的是什么？答案显而易见，无非就是做品牌营销、

扩大品牌影响力，但这只是个笼统的概括，更深层次的目的是，在短视频领域积累品牌自身的流量

池，并尽量与其他平台的流量池互联互通、互相导流。

那末问题就来了，短视频平台的发展趋势十分明显，就是算法推荐机制，用户点赞一个视频的动力

远远超过关注一个账号，这对品牌方而言来说并非好事，品牌方更需要的是用户关注账号，以便后

续触达、转化。

二、抖音账号的两类分型

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如果深度体验过抖音，我们能够发现，抖音上向你推荐的账号可以划分为两大类：“过把瘾就死”

和“次爆款专家”。

1、过把瘾就死

大多数抖音账号都属于“过把瘾就死”，这种账号的明显特点就是，有爆款视频推荐给你，爆款视

频的点赞量可能是数十万到数百万，但当我们翻开他的主页时会发现，这种账号其实拍过不少短视

频，但大多数的视频都不温不火、没有太多的点赞量，而你看到的视频仅仅是他少数几个爆款视频

之一。

大概就类似于下面这个账号的情况：

这种账号的爆款视频更多因素是偶然，偶然在生活中拍到了一些故意思的场景，或者自拍一些舞蹈

之类的内容，某一个或者几个视频偶然火了，而大多数的内容尝试都不太成功，也就只能“过把瘾”，

难以持续产出高质量内容，用户看到这个情况以后并不会产生关注的冲动。

这种“过把瘾就死”的账号是大多数素人、企业的现状(固然，更多的也更惨的是从来没出过爆款

的账号)，粗略估计，这种账号的总点赞和关注比多数在10：1以下，如果是视频不多的新账号，

或者有颜值优势，或者品牌名气大，可能关注转化的比例会更高一些，到达5：1摆布。

但总体来说，这种账号并不应该是企业运营抖音所追求的，用户对于视频内容的评价太不稳定，一

定程度上要靠运气，而且关注比例过低导致运营效率并不高。

2、次爆款专家

这种账号的主要特点就是，大多数视频的点赞量都不算特殊高，可能都处于几万到几十万的区间内，

可能偶尔会有上百万的视频，但是不多。无非这种账号有一个特点就是，点赞量相对均匀，不会出

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现惟独几百赞的情况。这种账号的视频都能获得一定的传播量、点赞量，但很难达到整个抖音平台

的爆款视频的高度，我称之为“次爆款专家”。

大概类似于下面这个账号的情况：

这种账号更多是团队体系化运营的结果，不少是新媒体内容公司运营的相关账号，与上一种账号不

同，“次爆款专家”出品质量较为稳定，面向人群可能会比较集中、精准。当用户被推荐了一个这

样的视频后，会想要左划查看账号还有没有类似的视频，再看到视频列表发现内容都不差的情况下，

用户很可能就会关注账号。

这种“次爆款专家”非但视频质量和点赞量、播放量稳定，而且能够将游客转化到自有的流量池中，

以便后续深入挖掘用户价值。粗略估计，这种账号的点赞量与关注量比例多在10：1以上，若是

内容足够精准垂直，或者更加有趣，这个比例甚至能达到2：1以上。

总体来说，这种的“次爆款专家”是企业运营抖音账号的目标。

固然还有许多杂七杂八的小账号和一大堆不知名的账号，但上面这两种账号可以明显划分出来。为

什么会慢慢浮现这两大类账号呢？

这个要从抖音的视频推荐机制说起，抖音采用的是一种“”，简单来说就是：拍好的

新视频先给一点小流量，然后根据同类视频对照各项指标(比如点赞率、播完率等)，然后将数据

与同类视频的PK胜出后，再逐渐多给些流量，这样只要视频的各项指标够好，就能不断获得新增

的流量，如果在某个PK环节中被比下去，那末平台就再也不会给更大量级的流量。这个“流量赛

马机制”其实跟各种比赛选秀PK的