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有关网络营销策划方案5篇

有关网络营销策划方案篇1

一概述

(一)公司概述

米奇是以米老鼠唐老鸭布鲁托等卡通人物为设计主题的一个世界性的儿童品

牌，其主要生产销售4~14岁的儿童服饰，并以运动休闲服为主，多采用针织面

料，色彩鲜艳穿着舒适;图案则围绕着机智勇敢活泼善良的米奇和它的好朋友们

身边发生的一些有趣的故事而设计童装品牌，最受消费者欢迎的十大中国童装品

牌服饰，并以运动休闲服为主，多采用针织，色彩鲜艳穿着舒适;图案则围绕着

机智勇敢活泼善良的米奇和它的好朋友们身边发生的一些有趣的故事而，带给小

朋友全方位梦幻般的感觉，成为儿童世界中的佼佼者。国际知名品牌，米老鼠形

象家喻户晓迪士尼米奇，于__年成立至今，已成为全球美誉度极高的国际性品牌。

广东永骏经济发展有限公司是华特迪士尼(上海)有限公司中国区最大授权商之

一。

永骏成功地将迪士尼文化演绎，塑造了多个商品品牌，开发了皮具鞋品服装家

居首饰等多个项目。并将皮具(米奇专卖店)打造成全国最强皮具连锁专卖店，覆

盖全国近2000家米奇专卖店，深受千万15-45岁时尚消费者的青睐

二市场分析

(一)目标市场分析

米奇店遍布全国各地城市与县城，现有产品市场占有量人群庞大。服务于

15-38岁黄金年龄段时尚消费者。迪斯尼米奇米尼在全国都是出名的，那可爱的

卡通形象，让人看了都爱不释手，调查显示，目前我国16岁以下儿童有3亿多，

约占全国人口的四分之一，更别说是15-38岁的了，所以目标市场广大。

(二)行业现状

我国童装产业发展迅猛，国内市场环境已悄然改变，加入WTO亦为我国童装业

的发展创造了更为广阔的市场空间。童装市场日趋成熟，童装的产业环境也在改

善，目前，我国童装产业正面临着全面的产业升级。根据中国纺织工业协会统计

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信息中心统计数据表明，连续三年，我国童装产量增速较快

(三)消费者分析

现在的孩子在大人眼里都是宝贝，要什么都会有什么。只要是孩子喜欢的东西，

家长一般都是有求必应的，都希望自己的孩子漂漂亮亮的。现在我国的孩子们的

消费水平在不断的增加。

三营销目标

通过对迪士尼系列人物的品牌授权，再借助快消品渠道

拓展中国市场，增强大众对品牌的认知，是迪士尼中国的运营模式。

根据迪士尼米奇是家喻户晓的一个动画明星，许多孩子的成长记忆中也一直都

有米奇的陪伴。米奇可爱的大耳朵和招牌的动作在孩子的印象中留下了很多美好

的记忆。现在，迪士尼中的卡通形象开始走进生活，走进孩子的世界，和孩子们

一起演绎经典的童话

四营销策略

1.形象+概念的营销方式米奇米尼是童话或卡通片中的动画形象，由于其独特

的形象魅力和极富童趣的文化底蕴，在中国童装界提起童装品牌可说是无人不

知。在全国童装市场销售的排名中，米奇曾多次荣居榜首。通过解读这个家喻户

晓且尤其受小朋友欢迎的童装名牌，笔者发现，米奇的独特之处就在于，它以一

种“形象+概念”的营销方式，开创了自己的成功之路。

米奇则是以这些卡通人物为设计主题的一个世界性的儿童品牌，其主要生产销

售4-14岁的儿童服饰，并以运动休闲服为主，多采用针织面料色彩鲜艳穿着舒

适;图案则围绕着机智勇敢活泼善良的米奇和它的好朋友们身边发生的一些有趣

的故事而设计;颜色以红黄蓝为主色，加以每年的流行色彩，领导必威体育精装版潮流;再配

合鞋子包袋文具和其他一些杂货等，不同色彩的组合，带给小朋友全方位梦幻般

的感觉，成为儿童世界中的佼佼者。

米老鼠这种快乐可爱的卡通形象，首先在人们的心中奠定了一种“形象”基

础，商家就是根据孩子们对卡通形象的喜爱这一特点

2.出租“米奇”：每年，迪士尼都会让授权商聚集在一起，做一到两次的展会。

迪士尼会租一个场地，实现公司品牌的一站式购物，每个授权商则根据所占的面

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积支付一定的租金。将授权商召集到一起，确实可以吸引不少消费者。

3.渠道策略：在中国，迪士尼的电视频道一直难以落地。因此，将发展重心放

在消费品业务成了其“曲线救国”的方法。通过对迪士尼系列人物的品牌授权，

再借助快消品渠道拓展中国市场，增强大众对品牌的认知，是迪士尼中国的运营

模式。

4.销售渠道：每逢节假日或销售旺季，迪士尼中国的消费品部也会亲身与沃尔

玛家乐福及乐购等卖场建立合作，指导协助授权商