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浅析喜茶的市场营销策略

摘要：随着经济时代的发展，现在的消费者在喝奶茶的同时不仅在意奶茶的味道、卫生和健康，还在意奶茶带给自己的其他附加价值，消费者需求呈现多样化的趋势；随着市场上出现了越来越多的奶茶品牌，如“一点点、喜茶、奈雪的茶”等，各种奶茶品牌之间竞争激烈，而喜茶作为新式网红茶饮，想要脱颖而出，必须优化市场营销策略，加强竞争力。

本文通过对喜茶品牌的介绍，通过了解近几年的奶茶行业情况，总结出现在奶茶行业的特点；针对不同消费者的不同需求来分析消费者；然后从市场定位、营销组合策略和人员三个方面来对喜茶进行营销现状的分析；最后通过这一系列的分析，找出存在的问题：喜茶忽略了部分目标消费者；