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《直播营销》课程标准--第1页
直播营销（第版）【课程编码】
【课程类别】专业核心课【适用专业】市场营销类、企业管理类相关专业
【授课单位】【总学时】40
【教材】武晶晶、刘奇锋，《直播营销（第2版）航空工业出版社，2021年11月
【编写执笔人】【编写日期】
一、课程定位和课程设计
课程性质
本课程是市场营销类、企业管理类相关专业的核心能力课程之一，它是一门实践性强的
综合课程。其功能是培养本专业的学生达到工作岗位要求的职业能力，同时培养学生逻辑思
维能力及独立分析问题和解决问题的能力，以实现技能提升和知识更新。
1.2课程设计思路
根据专业培养目标的要求，在教学过程中充分发挥学员的主体作用和教师的主导作用，
突出职业能力的培养，注重专业知识与专业技能的结合，适应岗位要求和社会的发展需求，
确保学员具备电商运营能力，并能真正成为一名直播销售员或运营人员，实现能力变现。
二、课程目标
1．知识目标
（1）了解直播营销的本质、优势、发展现状、流程、方式、特点、优势与价值，直播
营销前期策划的方案、设计以及团队架构以及直播宣传与引流。
（2）掌握直播营销中期实施中活动的开场、产品营销的方法以及活动的收尾。
（3）掌握直播电商后期传播要点与数据复盘技巧，直播活动策划，直播传播形式以及
粉丝运营的的策划，直播活动的数据复盘和数据分析。
2．能力目标
（1）能够策划并执行商品直播活动；
（2）能够组建直播团队，打造直播营销人设；
（3）能够对直播间数据进行分析与复盘；
（4）能够对不同品类的商品进行直播带货。
《直播营销》课程标准--第1页
《直播营销》课程标准--第2页
（）具备直播行业的基本职业道德，热爱直播工作，虚心学习，勤奋工作，遵守行业
法律、法规。
（2）培养用户思维、流量思维、产品思维、大数据思维等运营思维。
（3）养成认真踏实、细心耐心、注重合作、积极上进的工作作风，具有良好的服务意
识。
（4）讲究工作效率和时间观念，养成良好的书面记录习惯，及时回复用户的各种要求，
有重要事项及时进行反馈。
（5）保持对直播行业的敏感性，提高沟通协调能力。
（6）锻炼自学能力和可持续发展能力。
三、课程内容与教学要求
本课程内容分为7部分，内容包括初识直播营销、直播营销的整体思路、直播营销的前
期策划、直播营销的中期实施、直播营销的后期传播、直播营销的数据复盘和淘宝直播案例
综合实战，其教学要求和课时分配如表1所示。
1《直播营销（第2版）（全彩印刷）》课程要求及课时分配表
序号课程名称教学目标教学要求课时分配
（1）了解直播以及直播营
销的概念、优势，熟悉直播
（1）能理解直播以及
营销的变现模式，了解直播
直播营销的含义。
营销的发展现状
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