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中国生活用纸和卫生用品市场解析

ChinaTissueandHygieneProductsMarket

沈娟尼尔森

1新常态：消费增速放缓，趋于理性倾向上会更多考虑通货膨胀、性价比、是否是生活必需品等

从宏观的角度来看，中国的经济运行与消费趋势总体呈因素。良好的就业预期和个人经济情况会带动消费者的消费

现稳定增长，增速稍有放缓的形势，2018—2019年国内生产意愿，提高消费信心指数。

总值平均增幅高于6.1%，从2018年第一季度开始中国GDP

79

7777777877

增长有所放缓，2019年第三季度和第四季度增长率仍然保757574

73

持在6%。受新冠疫情影响，2020年第一季度GDP同比下降6969716868707170

67

65

6.8%，第二季度增长3.2%，从第二季度开始中国经济逐步恢

60606260606161

59

复。尼尔森监测的中国消费趋势指数2018年和2019年均高58

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于全球平均消费趋势指数，2019年第一季度和第二季度到达

历史最高位后有所放缓。可以看出，2019年中国国内生产总

2018201918Q118Q218Q318Q419Q119Q219Q319Q4

值稳定增长给中国消费者带来足够的消费信心。2020年第

一季度由于疫情和中美贸易争端影响，消费者明显缺乏消费就业预期消费意愿个人经济情况

信心，第二季度国家疫情控制得当，GDP增幅转正，消费信图2中国消费趋势指数构成要素

心逐步恢复。