农行ip形象设计报告模板.pdf

农行ip形象设计报告模板

1.项目背景

本次IP形象设计项目的背景是中国农业银行（AgriculturalBankof

China，简称农行）希望通过一个有代表性的形象形成品牌形象，增强公

众对农行的认知和好感度。

2.目标群体分析

农行的主要目标群体是全国范围内的个人和企业客户，其中个人客户

主要包括农民、农村居民和城市居民等不同群体，企业客户包括农业企业、

工商企业等。

3.IP形象设计要求

-与农行的战略定位相符，传达农行的核心价值观和经营理念；

-代表农行的形象应亲民、亲和，给人一种亲切感和信任感；

-形象设计希望能够融入中国传统文化元素，以彰显中国性格和凝聚

力。

4.IP形象设计方案

4.1形象设计理念

基于目标群体分析和农行的定位，我们提出以下形象设计理念：

-代表性：选择一个能够代表农行核心价值观和经营理念的象征性形

象；

-亲民亲和：设计一个友善亲切的形象，给人一种信任感；

-中国特色：融入中国传统文化元素，凸显中国性格。

4.2IP形象设计方案

基于上述形象设计理念，我们提出以下IP形象设计方案，并具体解释

每个方案的设计思路：

4.2.1方案一：稻穗小农

设计一个亲切可爱的小农形象，代表农行的传统农业银行业务。形象

以一位小农为主角，身穿传统农民服装，手拿稻穗，带着微笑。

设计理念：

-通过小农形象，传达农行面向农村、服务农民的形象，增强人们对

农行的亲切感和信任感；

-稻穗作为农业的象征，能够凸显农行业务的特色，并与中国传统农

耕文化相结合。

4.2.2方案二：贴心金融顾问

设计一个专业、贴心的金融顾问形象，代表农行在金融服务上的专业

性与温暖。形象以一位身穿职业装的金融顾问为主角，面带微笑，手持银

行卡和支票簿。

设计理念：

-通过金融顾问形象，传递农行对客户的贴心服务理念；

-身穿职业装的形象能够表达农行的专业性，增加公众对农行金融服

务的信任度。

4.2.3方案三：中国金牌农行

设计一个英勇、自信的金牌运动员形象，代表农行的创新性与领军地

位。形象以一位英姿飒爽的运动员为主角，身穿中国农行队服，手持金牌。

设计理念：

-通过运动员形象，突出农行在银行业的创新能力和领先地位；

-中国农行队服与金牌代表中国和农行在行业的地位，凸显中国银行

的自信。

4.3IP形象设计选择

基于对比上述方案的设计理念和凝聚力，我们建议选择方案一：稻穗

小农作为农行的IP形象设计。该形象更符合农行的亲民亲和和中国传统农

耕文化的特点。

5.IP形象设计应用

对于IP形象的应用，我们建议在以下方面进行：

-公司标识：将稻穗小农形象与农行的标识相结合，形成公司标识，

用于各种宣传、广告和官方文件等；

-广告宣传：在农行广告宣传中使用稻穗小农形象，向公众传递农行

的品牌形象和核心价值观；

-产品推广：可以将稻穗小农形象与农行的金融产品结合，用于产品

推广和宣传。

6.结束语

通过IP形象的设计与应用，农行能够更好地传达其品牌形象和核心价

值观，增强公众对农行的认知和好感度，从而提高品牌竞争力和市场份额。

农行的稻穗小农形象将成为农行的重要品牌资产，为农行的发展和推广做

出贡献。