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《市场营销基础》复习题--第1页

一、单项选择题：（在下列每小题四个备选答案中选出一个正确答案。）

1.“酒香不怕巷子深”反映了(C)观念。

A.生产B.推销C.产品D.市场营销

2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（C）。

A.几乎没有或完全没有竞争B.需求大于供给

C.市场需求是经常变化的D.公司所生产的产品正是市场所需求的

3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（D）。

A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化

4.消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（C）。

A.日用品B.选购品C.特殊品D.便利品

5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度大，而消费者参与程度低的购买行为属于（A）。

A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买

6.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（A）。

A.生产B.工厂C.市场D.销售

7.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（A）现象。

A.地理亚文化B.种族亚文化C.宗教亚文化D.民族亚文化

8.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的

影响，其中参照群体属于（B）。

A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素

9.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量和行为变量等。其中，使用者情况属于

（A）。

A.行为变量B.人口变量C.心理变量D.地理变量

10.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的

方法是（C）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

11.企业对整个市场进行细分，针对各个不同的细分市场开展不同的营销活动，此称为（B）战略。

A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.密集营销

12.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为（A）。

A.市场专业化B.产品专业化C.选择性专业化D.完全差异性

13.企业若采取迎头定位策略则意味着（D）。

A.能够迅速在市场上立足B.成功机率高

C.减小市场竞争风险D.增大市场竞争风险

14.产品组合的（D）是指一个企业生产经营的产品线的数量。

A.长度B.宽度C.关联性D.深度

15.品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（A）。

A.品牌标记B.品牌名称C.商标D.服务标记

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《市场营销基础》复习题--第2页

产品生命周期是指产品的（C）生命周期。

A.使用B.物理C.市场D.经济

17.消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（B