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武威非物质文化遗产博览园的建设及运营对

策

作者：李元辉

来源：《发展》2023年第07期

武威非物质文化遗产博览园（简称非遗博览园）位于武威雷台文化旅游综合体景区，建筑

面积约1.9万平方米，主要由武威非物质文化遗产馆，武威非物质文化遗产传承体验中心武威

庙会文化街、凉州特产文化集市、非遗文化馆、非遗亲子活动中心等建筑组成。武威非遗博览

园是非物质文化遗产保护与传播工作的重要阵地，也是文旅融合下游客旅游的重要目的地之

一。

一、创新布展设计

一要创新设计理念。武威非遗博览园首先要做好非遗项目的布展设计工作，要抛弃传统的

堆叠式的展示，创新设计理念。武威非物质文化遗产是武威两千多年历史文化的积淀，是武威

地区民众生产与生活的反映，既具有悠久的历史传承，又具有一定程度的专业性。游客也许大

致知道非遗项目如凉州贤孝、凉州攻鼓子、凉州宝卷等的历史价值与传承的重要性，但是对非

遗具体的表演形式、文化内涵等等了解程度并不高。因此，在设计布展时，需要布置良好的意

境空间，也即营造良好的氛围，增强展示内容的感染力，加大对游客的吸引力，才会让游客逐

渐对武威非遗产生兴趣。良好的非遗意境氛围，能够激发游客的想象力，帮助游客更好地理解

非遗的独特魅力所在，向游客传达武威非遗厚重的内涵。因此，最初的设计布展既要站在游客

的角度上，又要充分发挥专业人员的智慧，还要开展专家咨询论证，营造氛围良好的意境空

间，只有如此，非遗博览园的展示才能实现传承与欣赏、旅游价值与经济价值的双赢。

二要重视场景还原。非遗展示中的情境还原，首先还原的是当时真实的环境，要依据史书

的记载以及老艺人的回忆进行还原，决不能凭空捏造和虚构。这种方式有助于参观的游客产生

身临其境的感觉，让他们感知武威非遗的历史意义与文化传承的重要性。

三要设计动态展演平台。和全国各地的非遗一样，武威非遗项目也具有鲜明的活态性特

征，单纯的静态式展览无法将非遗文化的历史价值和文化内涵完全展现出来。因此，非遗博览

园中的专题项目就要借助非遗传承人的现场表演活动，来展现非遗的特有魅力。

二、提升运营效率

非遗博览园建成之后，如何有效运营，增强地域特色文化持续感和认同感，如何实现文化

价值、经济价值、社会价值同步提升，助力武威经济社会高质量发展，是当前武威非遗博览园

面临的重大课题。笔者经过实地考察调研，结合本地实际，吸取外地同类场馆的经验，提出下

列意见建议，为非遗博览园有效运营提供参考和借鉴。

（一）举办非遗文化旅游节

每年固定时间在武威非遗博览园举办市级或者省级非遗文化旅游节，通过节会实现非遗文

化价值与经济价值、社会价值的协调发展。节庆活动包含着健康、平安、团聚、感恩、运动等

美好寓意，能让游客在节庆的娱乐与聚会中释放工作生活压力、感受生活之美好，既能吸引本

地民众，也为全国各地的游客所喜爱。通过举办武威非遗文化旅游节等重大节会活动，以此为

契机，不断提升武威非遗文旅产业发展质量和水平，助力推动全市文旅产业迈上新台阶。一要

认真策划、积极开展内容丰富、形式多样的武威非遗文化旅游节，开展节会品牌宣传推介活

动，吸引更多游客、招引更多项目，助力市场复苏，助推文旅产业发展。通过节会，进一步提

高武威非遗博览园文化旅游知名度和影响力，实现非遗文化旅游产业融合发展。二要通过节会

活动，吸引外地游客参观游览，鼓励本地本省市民走出家门开启周边游模式，拉动区域内消

费。三要在加强政府引导的同时，坚定不移让节庆活动走向市场化，通过市场运作来探索节庆

经济的基本规律，通过市场来激发节庆经济的内在潜力。要开发经营潜在的市场价值，打造成

熟的、具有影响力的节庆活动，按照市场经济的运营规律去探索，去开发。要充分发挥市场驱

动功能，加大与相关企业的合作力度，吸引更多的民间资金参与培育非遗文化内涵的文创精

品，挖掘非遗特色文化产品，满足游客个性化的定制要求。四要延伸非遗文化产业链，将节庆

文化与非遗、研学、康养、民宿、乡村休闲旅游等相结合，借助非遗节庆活动，与企业实现双

赢。五要举办各类非遗单项活动。形式多样、内容丰富、特色鲜明的民俗、音乐、舞蹈、手工

艺、戏剧等非遗活动，既可助推文旅融合发展，也是提升文化软实力的重要路径。可制定切实

可行的活动计划，开展单项非遗活动，例如凉州贤孝大赛.凉州半台戏展演，天祝华锐藏族民

歌演出等，按照“日日有特色、月月有节会”的思路，依托武威非遗文化旅游资源和特色产业，

策划实施丰富多彩的非遗活动，以助推武威非遗文化旅游发展。

（二）加强非遗互动体验

一要加强武威非遗博览园动态展演式场景的