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大数据营销的实际应用,对个人的影响,谈谈想法

大数据技术离你我都并不遥远，它已经来到我们身边，渗透进入我们

每个人的日常生活消费之中，时时刻刻，时时处处，我们无法逃遁，因为

它无微不至：它提供了光怪陆离的全媒体，难以捉摸的云计算，无法抵御

的仿真环境。前面已经介绍过了大数据的来源，大数据依仗于无处不在的

传感器，比如手机、发带，甚至是能够收集司机身体数据的汽车，或是能

够监控老人下床和行走速度与压力的“魔毯”（由GE与Intel联合开发），

洞察了一切。通过大数据技术，人们能够在医院之外得悉自己的健康情况；

而通过收集普通家庭的能耗数据，大数据技术给出人们切实可用的节能提

醒；通过对城市交通的数据收集处理，大数据技术能够实现城市交通的优

化。

关于人们的衣食

人们的生活以及消费方式已经发生了惊天的转变。不光是北京，自淘

宝创立以来，大众的消费方式越发多元化，

020、B2B等方式越来越丰富人们的日常生活。

大数据以及地图的基础应用，已经对人们的生活产生了很大的影响。

现今类似的网站应用有很多都与数据以及地理信息相关，作为其代表之一

一，大众点评正是数据与地理信息的相互结合的优质结晶。

关于人们的“住”

对于住来说，有几个决定因素：区位、人口、环境。人口数据对于城

市的商业数据来说是至关重要的。超精细格网化人口数据根据国家统计局

2010年人口普查数据，结合遥感、地理信息等数十种背景信息数据，通

过定量空间模型制作而成的超精细（160米左右）格网化人口分布数据，

涵盖全国328个城市（包括其所辖的所有县、县级市、区和街道）格网总

数约3亿个，数据项包括总人口数、不同性别人口数、儿童人口数、成人

人口数、老年人人口数、网格的经纬度等数据项。人口格网化是目前人口

空间分布研究的热点，超精细格网化人口数据根据国家统计局2010年人

口普查数据，结合遥感、地理信息等数十种背景信息数据产成。

关于人们的“行”

对于人们出行来说，人们的出行组成了大数据，同时大数据可以实时

反应交通状况，因此大数据与交通的辩证关系一直为社会所重视；近年来

交通所带来的能耗问题被逐渐重视起来，这不光是对个人资金的节省，更

是对自己所在这个环境的一种责任。

有人认为通过导航软件所用的传感器来感知每个路段的流量和速度，

利用环境学经典公式即可算出该汽车的排放量，具体做法是：利用已有

GPS数据算出有限道路上的速度，按照单位时间通过车的流量的速度，最

终得出某一行车路段的污染指数。可以算出这个城市里每一个区域，每一

个时间、每一种污染物的成分和比例。随着时间的变化，各个地方污染程

度。

在大数据时代，人们的生活方式和思考方式在发生一系列的变化，这

种变化同样也使得人们的消费观念发生较大的转变。大数据时代对生活、

工作的影响大数据，其影响除了经济方面的，它同时也能在政治、文化等

方面产生深远的影响，大数据可以帮助人们开启循“数”管理的模式，也

是我们当下“大社会”的集中体现，三分技术，七分数据，得数据者得天

下。它赋予消费者更广阔的视野，同时也在提高着消费者的自主意识。这

些影响足够消费者不再完全相信传统营销“轰炸式”的传播和灌输，他们

更加倾向于受到质疑的品牌和产品，他们能够在基础上发表自己的观点，

影响到其他的人群。“大数据”的影响，增加了对信息管理专家的需求。

事实上，大数据的影响并不仅仅限于信息通信产业，而是正在“吞噬”和

重构很多传统行业，广泛运用数据分析手段管理和优化运营的公司其实质

都是一个数据公司。麦当劳、肯德基以及苹果公司等旗舰专卖店的位置都

是建立在数据分析基础之上的精准选址。

在零售业中，数据分析的技术与手段更是得到广泛的应用，传统企业

如沃尔玛通过数据挖掘重塑并优化供应链，新崛起的电商如卓越亚马逊、

淘宝等则通过对海量数据的掌握和分析，为用户提供更加专业化和个性化

的服务。在这种时代环境下，如果企业和厂商对他们的观点是漠视的态度,

那么他们将会失去大量的关注人群，也使得传统的营销模式传播的影

响力大打折扣。大数据在个人隐私的方面，大量数据经常含有一些详细的

潜在的能够展示有关我们的信息，逐渐引起了我们对个人隐私的担忧。一

些处理大数据公司需要认真的对待这个问题。例如美国天睿资讯给人留下

比较深刻印象的是他的一个科学家提出，我们不应该简单地服从法律方面

的隐私保护问题，这些远远不够的，