技术经济学原理与实务 第2章 战略分析方法与预测技术.pptVIP

;;第2.1节企业战略分析;2.1.1企业战略规划;2、企业战略规划过程;2.1.2企业战略类型;1、企业总体战略;企业总体战略类型;2、企业竞争战略;特征战略

;第2.2节产品生命周期;产品生命周期各阶段的特点;产品生命周期各阶段的战略特点;第2.3节竞争能力分析;2.3.1行业竞争结构分析;1、行业竞争结构;2、行业竞争结构分析模型

波特“五要素〞;3、行业吸引力分析;例题：当前电视机、洗衣机等家电市场已趋于饱和，但3G有良好的市场前景，家电企业纷纷进入制造行业。针对某家电企业，行业的吸引力评价如表所示。

;2.3.2企业竞争能力分析;竞争态势矩阵;分析步骤;例：目前家电市场逐步饱和，市场竞争日益剧烈，上游的彩色显

像管企业和玻璃外壳企业的利润下滑。为了制定企业的竞争策略，

某玻璃外壳企业利用竞争态势矩阵，对企业的竞争能力与主要竞

争对手A、B两公司进行了比照分析，如表所示。;核心竞争力;确认关键问题〔SWOT分析〕;第2.4节市场预测方法;市

场

预

测

方

法;2.4.2德尔菲法;德尔菲法的预测步骤;德尔菲法的优缺点与适用范围;2.4.3因果分析法;回归分析法;一元线性回归方法;1、相关系数;R的取值与相关关系;一元线性回归根本公式;在实际预测中，ei是无法预测的，回归预测是借助a+bxi得到预测对象的估计值yi。为了确定a和b，从而揭示变量y和x之间的关系，可表示为：;例题：2005年某地区镀锌钢板消费量为15.32万吨，主要应用于家电业、轻工业和汽车工业等行业，1996~2005年当地镀锌钢板消费量及同期第二产业产值如表2-7所示。按照该地区“十一五〞规划，第二产业增长速度预计为12%。请用一元回归方法预测2021年当地镀锌钢板的需求量。;解：〔1〕建立回归模型。设镀锌钢板消费量为因变量y，第二产业产值为自变量x，建立一元回归模型：y=a+bx

〔2〕计算相关系数。;〔4〕需求预测。根据地方规划，2021年地区第二产业产值将到达：

x(2021)=x(2005)(1+r)5=2.274×(1+0.12)5=4.01千亿元

2021年当地镀锌钢板需求量预测为：

y(2021)=a+bx(2021)=-7.55+9.59×4.01=30.88万吨;2.4.4延伸预测法;简单移动平均法;简单移动平均法的优缺点和应用范围;例题：某商场2002??1-12月电视机销售量如表所示，用简单移动平均法预测2003年第一季度该商场电视机销售量。〔n=3〕;解：采用三个月移动平均法，2003年1月电视机销售量预测：

Q1=(x4+x5+x6)/3=(64+45+42)/3=50

2003年2月电视机销售量预测：

Q2=(x5+x6+Q1)/3=(45+42+50)/3=46

2003年3月电视机销售量预测：

Q3=(x6+Q1+Q2)/3=(42+50+46)/3=46

2003年第一季度电视机销售量预测为

Q=Q1+Q2+Q3=50+46+46=142