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2023宣传公关策划书6篇

宣传公关策划书1

一、活动主题

万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易

于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品

“××牙膏”联系起来，

体现“××牙膏”的质量与品位。

二、活动目标

通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的

知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的`了解;并通过后

续的公关活动，树立××公司

尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高__

公司的美誉度。

说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体

特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。

三、综合分析

(一)企业概况(略)

(二)产品简介

××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生

长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能

促进细胞新陈代谢，

集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副

作用。

(三)市场分析

××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司

现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。

(四)消费者分析

××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要

是城市居民中收入和文化程度较高者。

说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企

业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切

实际。

四、基本活动程序

(一)选择4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等

十大城市举行。

(二)前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学

生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学

生白行车

宣传队。每个城市有一支队伍。

(三)4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿

途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进

行宣传和直销活动。

(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚

会，并赠送公关书籍500本。

五、传播与沟通方案

(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周

末版》上刊登宣传广告。

(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报

道新闻。

(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发

宣传单。

(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个

案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。

说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××

牙膏及此次直销与公关活动。

六、经费预算

(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。

(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。

(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。

(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以

10元/人计，共5000元。

(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，

共700元。

七、预算效果

全部活动花费l万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效

果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。

宣传公关策划书2

一﹑背景

太阳岛﹑老虎滩﹑镜泊湖﹑净月潭﹑金石滩为松江五大风景区，五大分景区

都是国家5A级旅游景区，五大景区风景各具特色，各有千秋风景迷人。通过此

次捐赠活动来宣传五大景区风景，同时解决随着经济的迅速发展，人们物质生活

的日益提高，五大景区的游客日益增多，而桌椅紧缺之困，所以松江5处景区向

社会发出了1000只座椅的捐赠