匡文波 新媒体概论第三版 试题+答案.pdf

考试科目：新媒体概论科目

考试时间：90分钟

题号单选题多选题名词解释简答题材料分析题总分

得分

注意事项：

1.满分100分，

2.要求卷面整洁。

2.将答案写在答题卡相应的位置上。

一、单项选择题（本大题共20题，每小题1分，共计20分）

1.纸质媒体使用微信情况不包括（）。

A.纸媒“发声”B.深度报道

C.互动服务D.及时报道

2.视频网站对传播行业的影响不包括：（）。

A。视频网站促进了个体的自我表达

B。视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战

C。视频网站的“长尾”主要依赖于数字化技术传播成本高

D。视频网站可以使受众的知识需求得到满足

3.新媒体管理实践中的困惑不包括（）。

A。管理责任不明B。管理依据不足

C。知识产权保护不力，侵权盗版严重D。管理力度不够

4.网络舆论与新媒体舆论之间的关系（）。

A。网络舆论等同于新媒体舆论B。网络舆论应该是新媒体舆论的子集

C。网络舆论与新媒体舆论很好辨别D。网络舆论与新媒体舆论没有联系

5.网络意见领袖三要素不包括：（）。

A。价值观具有草根性。B。对网络信息具有认知力。

C。社会联系的广泛性。D。较高的文化素养

6.网络论坛舆论与微博舆论之间的差异比较（）。

A。论坛重顶帖，微博重转发

B。论坛专业化，微博娱乐化

C。论坛单向性，微博有互动

D。论坛专业化，微博少分类

7.舆情分析的主要方法有（）。

A。内容分析法和实证分析法B。内容分析法和系统分析法

C。内容分析法和实证分析法D。回归分析和系统分析法

8.评估网络广告效果的标准不包括：（）。

A。被动浏览B。主动点击C。停留时长D。销售收入

9.目前，新媒体的盈利模式主要有三类不包括：（）。

A。“免费+广告”模式

B。免费模式

C。电子商务模式

D。收费模式

10.网络广告的特点不包括：（）。

A。主题丰富B。针对性强C。形式多样D。互动性与主动性强

11.社交网站重要的特色：（）。

A。社交关系的网状结构

B。社交关系的公开呈现

C。社交关系的弱人际关系

D。社交关系的强人际关系

12.微信与微博的比较，错误的是：（）。

A。微信以单向关注的弱人际B。微博侧重大众传播

C。微信以强人际关系为主D。微信侧重人际传播与群体传播

13.是利用散布谣言等不正当手段实现商业利益的是：（）。

A。网络推手B。网络黑客C。网络水军D。网络黑手

14.奥尔波特模型的公式：（）。

A。R=iXaXl/cB。R=iXaXcC。R=iXaD。R=iXaXia

15.“避风港”原则包括两部分：（）。

A。“通知+删改”B。“通知+修订”C。“通知+移除”D。“告知+移除”

16.新媒体著作权的技术