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二维码是一种新型的条码技术。条形码是由美国的．T．Woodland在1949年首先提

出的。近年随着计算机应用的不断普及，条形码应用得到了很大发展。第一代条形码是一维

码，由宽度不同、反射率不同的条和空，按照一定的编码规则（码制）编制成的，用以表达

一组数字或字母符号信息的图形标识符。平时生活里我们经常用到条码，像超市里的商品、

图书馆里的图书都贴有这种竖条纹的条形码（一维码），用识别器一扫描，物品的品名、种

类、价格等信息在电脑上一目了然。

一维条形码最大的问题就是信息只能在一个方向表达，承载的容量太少，需要用条码扫

描仪扫描，对条码附载的介质也有比较高要求，应用范围受到了一定的限制。美国Symbol

公司于1991年正式推出名为PDF417的二维条形码，简称为PDF417条码，即便携式数据

文件”－－二维条形码。二维码以矩阵形式来表达，可以在纵横两个方向存储信息，可存储

的信息量是一维码的几十倍，并能整合图像、声音、文字等多媒体信息，可靠性高、必威体育官网网址防

伪性强，而且易于制作、成本低。

必威体育精装版发展的手机二维码识别技术，可以通过手机摄像头代替条码扫描仪进行识别，条码

也能印刷在普通新闻纸上。这样一来，以往移动鼠标，使用IE浏览器，通过有线网络接入

互联网的人们，现在根本不需要电脑，只要用手机对准印刷在报纸上的二维码，读取条码内

容，便直接链接网站，观看影视、声音、网络媒体的内容。

手机二维码的出现，具有巨大的市场前景。目前，中国能实现手机识别功能的照相手机

用户为2000万～3000万，并以每年约50％的速度增长。2006年至2007年，是中国3G网

络的发展关键之年，预计2008年将完成全部组网建设，实施商业化运作，真正实现窄带向

宽带的飞跃。在未来的无线互联网世界，手机二维码将成为物理连接通道，印刷到任何物理

界面上，手机用户随时随地轻松一扫就可以连接到需要的内容。

在3G网络尚未实现商业化运作前，国内几家高科技企业已经着手在现有网络基础上进

行攻关，并成功开发出能在报纸上使用的二维码技术，中国移动二维码也已于去年8月开始

使用，现在已经应用到各行各业中。《深圳商报》利用中国移动二维码作为读者登录其“手

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的捷径，让读者只需掏出手机扫码或输入条码号就能轻松阅读其每日发布的重要新闻，

并通过手机参与其“有奖评报”活动，简单接收读者反馈信息，这一举措大大方便了读者浏览

其“手机报”，为更多读者提供了方便。

二、报纸价值链升级

价值链（ValueChain）的名称最初是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特

（MichaclE·PORTER）于1985年在其所著《竞争优势》

（CompetitiveAdvantage,NewYork:TheFreePress）中提出来的。他认为，将企业作为一个

整体看无法认识竞争优势，竞争优势来源于企业在设计、制造、销售、服务等过程中的一连

串相互分离又互相链接的活动，这些活动构成价值链，其中的每一种都对企业的低成本有所

贡献。借用价值链来分析，报社就是由创造价值的一连串相互分离又互相链接的活动构成。

其基本活动是报纸的生产和销售，具体有五项：采写、编辑、印刷、发行、广告。从报纸的

价值链分析，二维码的出现对价值链的每一个环节都是一次重大“技术升级”。

1.采访升级。

报纸记者采访，从来是用笔记录，用相机拍摄，展现给读者是静态的文字和图片。二维

码技术的出现，使报纸记者的采访活动实现“升级”。

以后，他们可以携带一部DV，记录画面和声音。在写完稿件之后，将拍摄的录像剪辑

用软件