T_STIC 120080-2023 产业集群区域品牌建设服务规范.docx

$($$,H#.%.%-$$.)-,.%$%$十:.大))$(ICS号：$.$,$$

中国标准文献分类号：5.$

团体标准

H#GH〓7%$$,$!$.

Gdyw]z]wuh]cb.cz.fy[]cbu、.]bxighf]u、.w、ighyf.vfubx.wcbghfiwh]cb.gyfj]wyg

$.!%%!$.发布$.!%%!$.实施

发布

I

T/STIC120080-2023

目次

目次...................................................................................I

前言 II

引言 III

1范围 1

2规范性引用文件 1

3术语和定义 1

4服务要求 2

4.1建设流程 2

4.2组织策划 2

4.3调研分析 3

4.4资源整合 3

4.5平台构建 3

4.6战略规划 4

4.7战略实施 4

4.8品牌价值提升 5

4.9品牌维护 5

5管理要求 6

5.1通用要求 6

5.2特定要求 7

6服务评价 8

6.1评价准则 8

6.2评价结果 9

附录A（规范性）服务要求评价工具 10

附录B（规范性）管理要求评价工具 17

参考文献 24

II

T/STIC120080-2023

前言

本文件按照GB/T1.1-2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

请注意本文件的某些内容可能涉及专利。本文件的发布机构不承担识别专利的责任。

本文件起草单位：东方美谷企业集团股份有限公司、中国质量认证中心、上海社会科学院上海品牌发展研究中心、上海市检验检测认证协会、上海现代服务业联合会、上海市工业经济联合会、上海现代服务业标准创新发展中心、上海迪博大数据研究所、上海新消费研究中心。

本文件主要起草人：袁飞、朱亮、刘赛、方连英、凌燕、刘宇、刘波、章盛、姜琦。

本文件首期承诺执行单位：东方美谷企业集团股份有限公司、中国质量认证中心、上海社会科学院上海品牌发展研究中心、上海迪博大数据研究所、上海市检验检测认证协会、上海现代服务业联合会、上海现代服务业标准创新发展中心、上海新消费研究中心。

本文件为第一次发布。

III

T/STIC120080-2023

引言

国家发展改革委联合国家相关部委于2022年的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，到2025年，品牌建设初具成效，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌。而在建设区域品牌方面，《指导意见》强调，“鼓励各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强地理标志的品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值”。

区域品牌建设近些年来受政策和市场双重利好刺激，正驶入发展“快车道”。通过近几年连续举办的中国品牌日系列活动“中国区域品牌高峰论坛”进一步推动中国区域品牌的发展势能，以品牌为引领推动双循环发展格局，实现品牌强国、经济强国的目标。目前全球已经进入品牌经济时代，而在中国品牌当中，作为深化供给侧结构性改革的重要抓手，区域品牌的建设正在发挥着越来越重要的作用。打造一个成功的区域品牌，不仅能够吸引更多的人才、资金和资源，进而能够有力推动地区经济发展。对品牌定位、视觉形象、口号标语、品牌故事和价值主张等方面进行的分析和研究、定位、包装、推广和运营，是打造一个具有影响力和高认知度的强大区域品牌形象的主要手段。同时，借助在特定区域内打造产业集群品牌也已经成为了助力产业健康发展和提升地方经济发展的重要手段，在得到政府大力支持的同时也引来了企业和社会各界的广泛关注。

产业集群区域品牌的价值并不是天然的，而是需要不断进行建设和维护。产业集群区域品牌的建设需要因地制宜，同时要借助高标准、严要求的品牌建设定位和要求让品牌经济取得实效。借助产业集群区域品牌建设不仅能支撑产业链的发展和不断完善，也能助力地方经济增长模式的转换。

在本标准中使用如下助动词：——“应”表示要求；

——“宜”表示建议；——“可”表示允许；

——“能”表示可能或能够。

“注”的内容是理解和说明有关要求的指南。

1

T/STIC120080-2023

产业集群区域品牌建设服务规范

1范围

本文件规定了在产业集群区域品牌建设服务过程中的规范性要求，