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黄升民广告策划

《广告策划》课程建设报告中国传媒大学广告

学院2006.5本课程是课课程建设是一项系统工程，涉及师资、教材、教学大

纲、教学方法和手段等诸多方面作2004年）黄京华教授主持或参与的在研科研

项目有：“我国电视媒介的数字化生存状态研究”和“广播专业效率与广播品牌

频率个案研究”、《IMI消费行为与生活形态年鉴》等等。主讲教师之一张树庭

教授现为中国传媒大学广告学副教授、硕士研究生导师、校长办公室副主任；兼

任IAI国际广告研究所副所长，《IAI中国广告作品年鉴》执行主编，《国际广告》

杂志社IAI研究所主编，中国优秀广告作品“IAI年鉴”奖组委会秘书长。学术

兼职有：中国对外经济贸易广告协会副秘书长、中国广告协会学术委员会委员、

中国广告主协会专家组成员。主要研究领域为消费者行为与营销策略、品牌营

销、广告发展史以及媒介经营与管理。主讲《营消费者行为与营销策略》、《品牌

营销》、《广告策划》等课程。代表性研究成果有《品牌忠诚营销》、《国际广告业

发展趋势》、《媒介广告公司无可非议》、《国家名片―国家与文化、产品、品牌联

想研究》、《中国广告业三大支柱关系研究》、《有效的广告创意》等。《IAI中国

广告作品年鉴》创始人，每年主持出版一卷，已连续出版六年。张树庭教授为

第九届霍英东教育基金会高等院校青年教师奖（教学类三等奖）获得者，北京市

第二届青年教师基本功大赛文科组三等奖获得者，北京广播学院中央三台优秀青

年教师一等奖获得者。主讲教师之一段晶晶讲师担任本门课程的教学工作已经

有七年的时间，曾参与本课程多层次的教学活动，具有丰富的教学经验。段晶晶

老师参与过多个相关项目的研究，如“中国广告二十年”，“媒体研究”，“广告案

例研究”等；并在教学的教材建设方面投入大量的精力，出版了广告学著作《广

告运作战略》（教育部全国高自考教材2006），和《广告策划》教材（中国传媒

大学2005）；是《中国广告二十年》（2004）的策划之一及主要著者，并承担了

“中国广告案例研究所”的建设工作，为该课程收集和整理相关的广告实战案例。

主讲教师之一周艳讲师2000年年毕业于北京广播学院，获得广告学硕士学位，

并开始留校任教，从事广告媒介实务与媒介产业经营等课程的教学，同时担任《媒

介》杂志的执行主编。从1996年起参加北京广播学院新闻传播学院的媒介经营

与产业化课题的多项研究，参与专业媒介购买公司在中国、电视媒介版面改革、

海外媒介产业经营发展、中国电视节目市场经营状况、中国广电媒介集团化、中

国数字电视产业经营等多项研究课题。在专业杂志发表多篇论文，参与《报纸广

告策略与个案分析》、《媒介经营与产业化研究》、《国际化背景下的中国媒介产业

化透视》等著作的编辑，并且收录若干章节内容在著作里，主要著作有《中国广

电媒介集团化研究》、《数字电视产业经营和商业模式》、《中国传媒市场大变局》、

《中国区域性广电媒体产业的生产与发展》、《数字电视报告2004》等。第三，

教学经验丰富、教学特色鲜明课程负责人黄升民教授教学经验丰富，在专业的

多领域的研究硕果累累，具有很高的专业知名度，在广告学院历年教学中担任着

重要角色。除广告策划之外，他还是广告学多门课程的创建人和主讲人。例如，

1993年开始讲授“广告综合研究”课程；1994年负责研究生课程；1999年负责

博士生课程。黄升民教授开创了硕士研究生和博士研究生的研究课形式。课程

主讲教师之一黄京华教授教学经验丰富，担任多门基础课与专业课主讲。从本科

生、硕士生到博士生，黄京华教授针对不同层次对象因材施教，采取不同的教学

方法和形式。除开设“广告策划”课外，还于2000-2001年主讲过“传播学研究

方法”和“消费者数据分析”，2000-2004年主讲过“数据分析”，2001-2004年

主讲过“社会统计学”，2002-2004年主讲过“统计及数据分析基础”等专业基

础课。课程主讲教师之一张树庭教授教学特色鲜明，担任多门骨干专业课，曾

是北京市第二届青年教师基本功大赛文科组三等奖获得者。在教学中积极倡导科

研进课堂的理念，根据课程进度和业界需要，指导学生撰写论文，参与科研活动。

课程主讲教师之一段晶晶讲师负责“广告策划”课的教学工作有八年的实践，经