2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案.pdf

2022年自考专业(电子商务)网络营销与策划

考试真题及答案

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每

小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代

码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1、下列不会造成邮件列表订户削减的是

A.用户数量过多

B.邮件占用空间太大

C.采纳附件形式的邮件

D.内容对订户不再有价值

2、全线全面型网上产品组合策略又被称为

A.产品延长组合策略

B.缩减产品组合策略

C.产品提升组合策略

D.扩大产品组合策略

3、网络营销客体是指开展网络营销活动的

A.个人

B.组织

C.媒体

D.标的物

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4、适合利用网上间接销售渠道交易的产品是

A.标准化产品

B.生活资料

C.大宗产品

D.生产资料

5、用以表示组织类型为教育机构的Internet最高级域编码为

A.COM

B.ORG

C.EDU

D.GOV

6、在原价基础上进行折扣的定价方法称为

A.撇脂定价

B.使用定价

C.折扣定价

D.促销定价

7、网络营销管理的主体内容是

A.制定网络营销方案

B.组织落实网络营销方案

C.评价网络营销方案

D.反馈掌握网络营销方案

8、网络广告的点击率是指

A.观看广告的次数

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B.投放广告的次数

C.单位时间内观看广告的次数

D.单位时间内对广告标识点击的次数

9、下列不属于网络消费者心理购买动机的是

A.生存动机

B.理智动机

C.感情动机

D.惠顾动机

10、电子报刊、电子图书、数字电影等以供应信息资料为主旨的数

字化产品称为

A.信息产品

B.实体产品

C.软件产品

D.在线服务产品

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每

小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错

选、多选或少选均无分。

1、电子邮件营销的优势有

A.即时反馈

B.便利快捷

C.价格优势

D.一对一优势

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E.友情式营销

2、下列关于网上品牌的说法中，正确的有

A.网上品牌扩展了品牌内涵

B.网上品牌是传统品牌的延长

C.公共关系是网上品牌创建的关键

D.传统优势品牌也是网上优势品牌

E.网站交互力量是维系品牌忠诚度的基础

3、实体产品的在线服务策略包括

A.建立虚拟展厅

B.设立虚拟组装室

C.现场体验产品

D.建立网络消费者论坛

E.供应查看答案

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