浅谈视觉传达设计中的色彩艺术毕业论文.pdf

目录

摘要(1)

一、概述(1)

二、视觉传达设计的解析(1)

（一）视觉传达设计的基本要素(1)

（二）视觉传达设计的领域(2)

三、色彩的构成(2)

（一）色彩的种类(2)

（二）色彩的属性(2)

1.色相(2)

2.明度(2)

3.纯度(2)

四、色彩与心理(2)

（一）色彩的情感体验(3)

（二）色彩与心理联想(3)

五、色彩的对比(4)

（一）色相对比(4)

（二）纯度对比(4)

（三）明度对比(5)

（四）冷暖对比(5)

（五）面积对比(6)

六、视觉传达设计中的色彩应用(6)

（一）标志设计与色彩(7)

1.标志设计与色彩的表现(7)

2.标志设计与色彩应用(7)

（二）包装设计与色彩(8)

1.包装设计与色彩的表现(8)

2.包装设计与色彩应用(9)

（三）广告设计与色彩(10)

1.广告设计与色彩的表现(10)

2.包装设计与色彩应用(10)

七、总结(11)

参考文献(11)

Abstract(12)

浅谈视觉传达设计中的色彩艺术

作者：李扬敏

指导老师：欧芹

摘要：由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展，使

得现代人每天都能接触到大量的视觉设计信息，因此视觉传达设计越来越受到广

大媒体的重视，而色彩作为视觉传达设计的一个重要元素，他无时无刻不显示着

其在艺术设计中的作用和力量。本文通过对色彩的构成、色彩与心理、色彩的对

比以及色彩在视觉传达各个领域中的运用进行分析，探讨在具体的视觉传达设计

中应如何彻底理解色彩艺术，从而创造出出色的作品。

关键词：视觉传达设计；色彩构成；色彩与心理；色彩对比；色彩应用

一、概述

在现在视觉设计中，艺术家和设计师在对视觉传达设计研究的

同时，也离不开对色彩的研究。他们研究的目的就是为了给人们提

供美的享受，满足人们对设计美的需求，在这样的背景下，色彩艺

术在设计中的重要作用不容忽视，因此设计师应如何运用人们对色

彩的理解来传达视觉设计，引起受众心里的共鸣成为一个新的热

点。

二、视觉传达设计的解析

视觉传达设计是利用视觉符号来传递各种信息的设计。设计师

是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简而言之，视觉传达

设计就是“给人看的设计，告知的设计”。这一流行术语流行与1960

年在日本东京举行的世界设计大会，然而从它的发展进程来看，很

大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计的扩展和

延伸。

三、色彩的构成

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众所周知，我们生活在充满色彩的世界当中，如果没有色彩，

世界是无法想象的。色彩是视觉传达设计领域中必不可少的组成元

素。色彩本没有灵魂，它是一种物理现象，但当人们面对五彩缤纷

的自然世界时，总会引起某些心里联想，应且积累了许多视觉经验，

一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理

上引起共鸣。

（一）色彩的种类

美丽的色彩世界是无法用语言来描述的，它给予人类无限的生

命力。然而着丰富多彩的世界却是由无色彩系和有色彩系构成的。

（二）色彩的属性

任何一种色彩都同时具有色相、明度、纯度三种基本属性，在

色彩学中也称之为色彩的三要素。

1.色相

色相是指色彩的不同相貌。色彩的相貌是以红、橙、黄、绿、

青、蓝、紫的光谱色为基本色相，形成了色相环上的变化规律。色

相环分为六色色相环、十二色色相环和二十四色色相环。

2.明度

明度是指色彩的明暗程度，也称光度、深浅度。在无彩色系中，

最高明度是白色，最低明度是黑色。在有彩色系中，最亮的是黄色，

最暗的是紫色。

3.纯度

纯度是指色彩的鲜艳程度，又称彩度、饱和度等。