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市场调研与分析考试试题

一、选择题

1.市场调研是指什么？

A.确定产品价格的过程

B.分析目标市场需求的过程

C.找出竞争对手的过程

D.制定营销计划的过程

2.下列哪个不是市场调研的数据收集方法？

A.网络调查

B.竞争分析

C.访谈调查

D.数据分析

3.下列哪个属于市场调研的定性研究方法？

A.问卷调查

B.统计数据分析

C.广告效果评估

D.口头访谈

4.下列哪个不是市场调研的定量研究方法？

A.数据分析

B.口头访谈

C.网络调查

D.问卷调查

5.SWOT分析法用于评估一个市场的哪些方面？

A.Strength（优势）,Weakness（劣势）,Opportunities（机会）,

Threats（威胁）

B.Sales（销售）,Workforce（员工）,Operations（运营）,

Technology（技术）

C.Suppliers（供应商）,Distribution（分销）,Customers（客户）,

Competitors（竞争对手）

D.Marketing（营销）,Finance（财务）,HumanResources（人力

资源）,ResearchandDevelopment（研发）

二、简答题

1.请解释市场调研的价值和意义。

市场调研的价值和意义在于帮助企业了解目标市场的需求、竞争情

况和消费者行为，以便制定更有效的营销策略和决策。通过市场调研，

企业可以准确把握市场趋势，预测变化，并及时调整产品定位和推广

方案，提高产品的市场占有率和竞争力。

2.请列举三种常用的市场调研方法，并简要说明其特点。

-问卷调查：通过设计问卷来收集消费者的意见和需求，主观性较

强，可以大量收集数据，但回收率不高，结果可能受样本选择偏差的

影响。

-访谈调查：通过与目标受访者进行深入访谈，获取详细的意见和

观点，可以深入了解消费者的需求和动机，但需要投入较多的时间和

人力资源。

-网络调查：通过在线问卷或社交媒体平台收集用户反馈，高效便

捷，适合大规模调查和追踪用户意见，但样本可能存在选择偏差和网

络舆情的影响。

三、应用题

某公司计划推出一款新型智能手表，要求你进行市场调研并分析该

产品的市场潜力和竞争环境，为其制定营销策略提供参考意见。

1.请列出你将选择的市场调研方法，并简要说明为何选择这些方法。

-问卷调查：通过设计针对潜在用户的问卷，了解他们对智能手表

的需求、价格敏感度和购买意愿，帮助定位目标用户群体和市场细分。

-访谈调查：与一些潜在用户进行深入访谈，了解他们对智能手表

的看法、期望和使用习惯，获取更详细的用户反馈和市场洞察。

-竞争分析：对同类智能手表品牌进行竞争分析，了解其产品特点、

市场份额和市场反应，帮助确定竞争策略和差异化特色。

2.请简要分析该产品的市场潜力和竞争环境。

新型智能手表在当前市场具有一定的市场潜力。随着科技的不断发

展，智能手表作为一种便携式的智能信息终端，受到越来越多消费者

的关注和需求。尤其是年轻人群体对时尚、功能全面的智能手表有较

高的购买意愿。同时，智能手表市场竞争激烈，已经涌现出多个知名

品牌，并不断推陈出新。因此，该产品需要在市场定位、产品特色和

营销策略上做出差异化，以提升市场竞争力。

3.请就该产品的市场调研结果提出合理的营销策略建议。

根据市场调研结果，针对新型智能手表的营销策略建议如下：

-市场定位：将产品针对年轻人群体进行定位，强调时尚、智能化

和功能全面的特点。

-价格策略：根据市场调研结果确定适当的产品价格，满足消费者

需求并与竞争对手进行定价差异化。

-渠道选择：选择线上和线下渠道相结合的销售模式，通过网上商

城和实体店销售，覆盖更广的消费者群体。

-品牌宣传：通过社交媒体、网站广告等渠道进行品牌推广，加强

用户对产品的认知度和好感度。

-售后服务：注重产品质量和售后服务，提供优质的产品支持和用

户体验，树立良