云南白药牙膏市场营销环境分析报告.pdf

云南白药牙膏市场营销环境分析报告

一、前言

云南白药品牌享誉中外，是中国止血愈伤、消炎消肿、活血化瘀类产

品的百年品牌。云南白药牙膏是以牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、

保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。它内含云南白药活性成

份，具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口腔异

味的作用，同时具有防止牙龈炎，牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。它选

用高档软性硅

磨料和高级润湿剂，膏体细腻，清新爽口。在日常刷牙中，即可使牙周、

牙齿和口腔其它组织得到专业的护理、保健，令口腔更健康，牙齿更牢固，

是新一代口腔护理、保健的理想产品。

主要成份：二水含磷酸氢钙、去离子水、山梨醇、甘油、水合硅石、月

桂醇硫酸脂钠、云南白药活性成份提取物，高档硅磨料，高级洁净剂和润

湿剂。

特点：具有迅速抵制牙龈出血，修复口腔溃疡，改善牙龈肿痛，袪除口

腔异味作用，同时具有防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

云南白药活性成份作用机理：

1、能激活血小板，促进血小板聚集，快速抑制机体出血；

2、能促进碱性成纤维细胞生长因子（bFGF）和血管内皮生长固子

VEGF

（）的生成，加速毛细血管生长及结缔组织增生，修复机体出血创面，

防止进一步病变；

3、通过促进口腔粘膜组织内bFGF和VEGF的生成，加快毛细血管

生长结缔组织增生，修复创面；

4、能显著提高机体巨噬能力，增强机体组织的抗致病菌能力；

5、对各种致炎因子造成的炎症均有显著的对抗作用，消除炎性渗出

引的红肿、溃烂；

6、明显改善毛细血管微循环。

使用方法：坚持使用云南白药牙膏每天刷牙2～3次，每次刷牙1～3分

23

钟；若患口腔溃疡，刷牙结束以后上牙膏在口腔内含漱～分钟。

二、宏观环境分析

1）、人口环境人是市场的主体，人口的多少直接决定市场的潜在容量

的大小。中国众多的人口及人口的增长，给企业带来了市场机会。随着人

们对健康的认识，知道了牙齿健康的重要性，从而对牙膏的需求增加，给

牙膏制造企业带来商机

带来商机

2）、经济环境随着经济的发展，人们消费水平提高，生活必需品的档

次也在变化，对生活必需品有了更高的要求

3）、自然环境、政治和法律环境云南白药是纯中草药物，被评为国家

中药一级保护品种，配方属于国家机密，为中国仅有的三个中药绝密品种

之一。

之一。

4）、科技环境传统中药通过产品创新，重塑消费模式，完全可以和现

代生活完美融合，并推动传统中药产业实现突破式增长。

破式增长。

5）、文化环境云南白药公司，通过推出白药牙膏等一系列个人护理

产品，正在试图将传统中药引入人们的日常生活保健之中，此举不仅让这

家百年中药老店焕发了新活力，更重要的是，他们改变了人们消费和使用

中药的通常模式，使得传统中药与现代生活更加紧密地联系和结合在了一

起。

起。

三、微观环境分析

1）、企业内部环境云南白药采取了一系列措施，来来巧妙地将创巧妙地将创新风险

列措施，

“”

始终控制在可承受范围。这包括稳中央突两翼战略、虚拟企业运作、首席

“”

科学家制和崇尚杀气、勇气、锐气、豪气的企业文化等。

等。

独特精准的产品定位。中国90%的成年人都有不同程度的口腔问题。

无论是专