22春大连理工大学《市场营销》学在线作业二满分答案8.pdf

22春大连理工大学《市场营销》学在线作业二满分答案

1.以下属于定性市场预测法特点的有()。

A.与定量市场预测法相比，更难于掌握

B.容易被预测者接受

C.费用较低

D.时效性较高

参考答案：CD

2.同一渠道层次中成员之间是横向平等的关系，但利益上是独立的，由于各自的

资本、素质、能力等方面的差异，很容易发生垂直渠道冲突。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

3.可供市场跟随者选择的跟随战略有()

A.紧密跟随

B.价格跟随

C.松散跟随

D.地点跟随

E.产品型号跟随

参考答案：ABCDE

4.()是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有

权的商业组织和个人，即产品所有权转移过程中所经过的各个环节连接起来形成的

通道。

A.产品

B.市场

C.中间商

D.渠道

参考答案：D

5.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

6.在竞争市场中进行外包可享有六中优势：较好的动机、专业化、经济适应性、

规模经济、更大的市场覆盖面、独立于任何单一的制造商。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

7.前向和后向一体化经常意味着提高某项具体职能的绩效，而非提高整体绩效。

()

A.错误

B.正确

参考答案：A

8.服务的自动化程度越高，顾客参与服务生产的程度越大。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

9.统计需求分析中，企业经常分析的因素，主要有()。

A.价格

B.成本

C.收入

D.人口

E.促销

参考答案：ACDE

10.服务定价的基本方法与实物产品相同，即综合成本与市场供求两个方面的因素

确定价格。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

11.合法权是最重要的权力来源。()

A.错误

B.正确

参考答案：A

12.分销渠道提供的商品花色品种的宽度。即产品组合的宽度和深度。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

13.零售业态是指零售商为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态，是零售

商经营方式的外在表现。()

A.错误

B.正确

参考答案：B

14.目前世界的自然环境主要存在哪些问题?对营销企业有何影响?

目前世界的自然环境主要存在哪些问题?对营销企业有何影响?

(1)某些自然资源日趋短缺。现在惟一能从根本上解决的办法是寻找可替代的资源

或开发新型材料，这对于从事新材料开发的营销企业来说，存在着无限的商机。

(2)能源短缺日趋严重。对于能够及时掌握和开发出新能源的企业，无疑将

是极为有利的营销机会，如太阳能、核能和风力等。

(3)环境污染日益加剧。对以传统方式利用自然资源进行开发的行业和企业

无疑是一种环境威胁，它们不得不采取一定的措施控制污染或转移投资。另一方面

它同样为发展环境技术的企业提供了新的市场营销机会。

15.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可

见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于()

A.过量需求

B.潜伏需求

C.充分需求

D.不规则需求

参考答案：D

16.营业推广适用于品牌忠诚度较弱的消费者。()

A.正确

B.错误

参考答案：A

17.新产品开发的基本程序有()

A.新产品战略

B.新产品组织

C.新产品构思

D.新产品评价

E.新产品商业化

参考答案：ABCDE

18.()是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.市场导向定价法

参考答案：A

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