保健品保健食品行业新媒体营销互联网平台种草平台营销通案【互联网】【通案】.pptx

品牌保健品行业通案品牌商业部｜医疗健康行业

01-赛道洞察

疫情爆发刺激保健品行业爆发，居民健康意识全盘提升，行业有望进一步渗透保健品日益成为人们生活密不可分的一部分，随着消费水平的提高、各项国家利好政策的驱动以及人们健康意识的提升，中国保健品将迎来发展黄金时期中国保健品行业经济环境中国保健品行业市场规模及预测2013-2022年中国居民可支配收入及医疗保健消费支出2013-2027年中国保健品市场规模及预测2013-2022ChinasdisposableIncomeandHealtheCareConsumptionMarketscaleandforecastofChinashealthproductsfrom2013to20276.19%5.97%16.5%18.5%6.02%15.2%5.72%5.75%12.1%12.8%12.4%250311.6%10.4%29895.49%5.59%8.2%27089.8%32828.3%35546.2%37756.1%40055.8%42375.18%5.30%4.98%22271880201835128368831614307333218912822015144620162597428228993114423821130721966116518311912201671045145116851902184321152120201320142017201920202021202220232024E2025E2026E2027E增长率201320141均5可支配21（元居民人2均01疗保健2消02费0支出（2元02）12022居民2中国保健品市场规模（亿元）人均医疗保健支出/人均可支配收入数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》

强化型、日常补充型保健品更受中国消费者喜爱，高阶需求也逐渐萌发国民消费潜力还有大幅释放空间，行业迎来发展蓝海随着人们对养生观念的改观，保健品在健康中更多承担的是补充营养辅助型的责任。七成消费者保健品月均消费金额在100元以上，随着中国消费者健康保健意识的提升，保健品消费越来越普遍，逐渐呈现出一种刚性。中国消费者在支出金额方面仍有较大提升空间。中国消费者购买保健品类型调查中国消费者保健品消费金额调查2023年中国消费者保健品月均消费额调查2023中国消费者保健品购买类型调查MonthlyAverageConsumptionofConsumerHealthProductsin2023inChinaSurveyofConsumersPurchasingTypesofHealthCareProductsinChinain202334.2%33.9%强化型保健品（补钙、铁、锌等）64.6%56.9%52.9%增强免疫力型保健品（鱼肝油、牛初乳、益生…16.6%营养型保健品（蛋白粉、蜂蜜、葡萄糖）6666666666666a9.0%抗疲劳型保健品（西洋参等）666666666643.0%38.3%6.0%机能因子型保健品（食用菌、茶多酚等）0.3%100~300元300~500元500~1000元1000元及以上不愿意花费名药补品（人参、阿胶、三七、藏红花等）ooooo20.9%0~100元其他0.3%数据来源：艾媒咨询《2023-2024年中国保健品行业研究及消费者洞察报告》

经济下行消费分级趋势显现，但疫后对「健康」的重视驱动国民消费预算向带来健康的「高品质」保健品类倾斜2023Q2国内消费者认为不能满足每月支出的趋势36%28%24%20%16%14%13%9%9%9%10%5%国内消费者对通胀表示担忧略高于今年第二季度的平均水平GenZ29-3536-4546+总体人群Total一线城市二线城市低线城市Tier1Tier2Tier3+中低收入中高收入高收入1995-2005Low-MidMid-HighHigh从今年第二季度数据来看，29-45岁消费者、一线城市收入水平越高的消费者更能抵抗风险，月支出压力的预期较低。未来12个月，各品类，看中品质的消费者比例：增幅23Q2vs23Q1保健品No.1No.227%国内消费者对身心平衡的态度排序护肤品/化妆品20%数码产品No.3家用电器No.4汽车No.513%13%TOP1身心健康是23年H1所有年龄段消费者都最关心的事9%9%家具日化用品（如沐浴露、洗手液等）3%1%食品饮料服装类??2023年第二季度的数据显示，更看重品质的国内消费比例环比一季度继续