2024年中央电大市场营销学试题7月份.pdf

中央电大开放专科《市场营销学》试题

7月

一、判断正误（请依照你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划“×”。每题1分，共

20分）

1、从市场营销学的角度来了解，市场是指买卖之间商品互换关系的总和。（）

2、市场营销观念的一个重要特性就是将企业利润作为先考虑的事情。（）

3、制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。（）

4、马斯洛的需求层次论以为，人类的需要能够由低到高次序排成不一样的层次，在不一样

时期和种需要对行为的支配力量不一样。（）

5、消费需求变化中最活跃的原因是个人可支配收入。（）

6、某企业一业务单位呈低市场增加率，高相对市场占有率，对它最适宜的投资方略是发展

方略。（）

7、生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋，皮包，皮箱等革制品的需求，

有人把这种特性称为“引申需求”。（）

8、企业最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的企业。（）

9、我们通过各种渠道所搜集到的文献，数据，图表，新闻报道都是原始资料。（）

10、选择型竞争者不对竞争者的任何袭击行为进行还击。（）

11、市场细分是目标市场营销的基础。（）

12、某摄影用具企业经营摄影机，摄影器材，冲洗药物等，其中摄影机就是一个产品线，在

相机此类产品中，海欧DF相机就是一个产品项目。（）

13、早期的可口可乐在世界各地都用一个口味，一个包装，一个牌号和相同的营销方略，这

就是集中性市场方略。（）

14、包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（）

15、经典的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。（）

16、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（）

17、尾数定价的目标是使人感觉质量可靠。（）

18、在确定中间商数目标三种可供选择的形式中，对所有各类产品都合用的形式是密集分销。

（）

19、基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有行化，消除用户的不确定心理。

（）

20、国际营销中，产品延伸方略只适合用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚时尚的产

品等。（）

二、单项选择（在每题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填入题后括号内。每题

1分，共30分）

1、以“用户需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？

A、生产导向型B、销售导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型

2、同一细分市场的用户具备（）

A、绝正确共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性

3、对那些处在发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采取（）

战略。

A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、维持

4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利原因的发展，这就是（）

方略。

A、转移B、减轻C、反抗D、竞争

5、消费者初次购置差异性很大的耐用消费品时发生的购置行为属于（