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运动明星营销市场与趋势观察
艺恩出品2024年;01;01;明星效应进一步凸显,代言市场升温,运动员代言商业价值显现;;服装、美妆行业对代言人依赖程度高,奢侈品、商业/服务品牌偏好运动明星;;;;奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发,商业价值排名大幅上升;游泳队成最大赢家;郑钦文商业价值再上一层;;12;;;;;;抖音|抖音是乒乓球首要内容场,伊利内容互动持续领先;“梁王”组合奥运场上玩“抽象”,携程提前下注“边种边收”;;20;21;;「马龙」社媒平台作品量占比;;粉丝画像:
以90后群体为主,二线城市占比突出,对美食/运动健身最感兴趣;年份;;28;;「汪顺」社媒平台作品量占比;汪顺作为泳坛老将为国征战,泳队成员训练日常引发广泛关注;粉丝画像:
男性占比略高于女性,城市占比均衡,对摄影/运动健身最感兴趣;2024年汪顺商业合作品牌个数提升,代言领域丰富多元,其中美妆/个护品牌共计3个,主打日常必需品亲民路线;
汪顺X慕思品牌互动量占比超40%,碧欧泉品牌互动量占比15%,吉列、时代天使等品牌随其后。
年「汪顺」商业合作品牌及领域分布 Y2024「汪顺」商业合作品牌互动量占比;;35;;「郑钦文」社媒平台作品量占比;;粉丝画像:
男女比例均衡,更集中一二线城市,对体育/影视/美食感兴趣;年份;;
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