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市场营销学测试题含答案

一、单选题(共40题,每题1分,共40分)

1、下列不属于市场主导者对于竞争者降价的反应的是()。

A、降价

B、不予理睬

C、提价

D、维持价格不变

正确答案:B

2、基点定价方式不适用于下列()情况。

A、产品运费成本所占比重较大

B、产品的价格弹性较小

C、企业产品市场范围大,许多地方有生产点生产

D、产品的价格弹性较大

正确答案:D

3、消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是()。

A、刺激——反射模式

B、条件——反应模式

C、条件——反射模式

D、刺激——反应模式

正确答案:D

4、供应商应把中间商视为顾客()而不是销售代理人,帮助他们为顾客

做好服务。

A、供应代理人

B、都不是

C、销售代理人

D、采购代理人

正确答案:D

5、环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素及其发展趋势,对企业的

市场地位构成()。

A、影响

B、帮助

C、冲击

D、挑战

正确答案:D

6、北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同,价格分别为880元、

680元、480元、280元、180元不等,其采用的是()差别定价策略。

A、产品形式

B、销售时间

C、顾客

D、产品(或服务)部位

正确答案:D

7、三叉星圆环是奔驰的()。

A、品牌象征

B、品牌标志

C、品牌图案

D、品牌名称

正确答案:B

8、既不持有存货,又不参与融资或风险的商业单位是()。

A、产品经纪人

B、销售商代理

C、佣金商

D、制造商代理

正确答案:A

9、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水

泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略

A、全面市场覆盖

B、产品专业化

C、市场集中化

D、市场专业化

正确答案:D

10、国务院规定,从2008年6月1日起,在全国范围内禁止生产、销售

厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋,同时禁止超市商场、集贸市场等零

售场所免费提供塑料购物袋。很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方

向,退出超薄塑料袋生产行业。这些生产厂家面对营销环境的变化,采

用的对策是()。

A、放弃

B、反抗

C、减轻

D、转移

正确答案:D

11、满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争,是消费者在决

定需要的类型之后出现的次一级竞争,即平行竞争,也称()

A、欲望竞争者

B、属类竞争者

C、产品竞争者

D、品种竞争者

正确答案:B

12、产品从生产者转移到消费者的过程中,任何一个对产品拥有()或

拥有推销责任的机构,都可以视为一个渠道层次。

A、使用权

B、试用权

C、所有权

D、以上任意一个都可以

正确答案:C

13、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位策略思考的先后顺

序关系为()。

A、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合

B、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场

C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合

D、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合

正确答案:C

14、如果消费者属于低参与度参与并了解现有各品牌和品种之间具有显

著差异,则会产生()。

A、复杂的购买行为

B、减少失调感的购买行为

C、习惯性购买行为

D、多样性购买行为

正确答案:D

15、根据消费者为了保持牙齿的洁白而生产相应的牙膏,这是()细分标

准。

A、购买动机

B、产品的使用率

C、品牌的忠诚度

D、使用者情况

正确答案:A

16、政府采购的目的是()。

A、营利

B、满足生活需要

C、维护国家安全和公众的利益

D、以上都是

正确答案:C

17、在复杂的购买行为中,消费者购买决策过程的第三个阶段是()。

A、决定购买

B、收集信息

C、确认需求

D、备选产品评估

正确答案:D

18、市场细分化是根据()的差异对市场进行的划分

A、买方

B、卖方

C、产品

D、中间商

正确答案:A

19、通过满足顾客需求达到(),最终实现包括利润在内的企业目标,是

现代市场营销的基本精神。

A、顾客购买

B、顾客偏好

C、顾客价值

D、顾客满意

正确答案:D

20、就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是()的结果。

A、统筹兼顾

B、市场细分

C、综合平衡

D、精心策划

正确答案:B

21、推销观念盛行于20世纪的()

A、50年代

B、20年代

C、70年代

D、三四十年代

正确答案:D

22、企业提价

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