三星笔记本电脑在杭州的营销策略分析.pptxVIP

三星笔记本电脑在杭州营销策略分析第1页

三星集团介绍三星集团（简称：三星）是大韩民国第一大企业，同时也是一个跨国企业集团，三星集团包含众多国际下属企业，旗下子企业有：三星电子、三星物产、三星生命、三星航空等等，业务包括电子、金融、机械、化学等众多领域。是美国《财富》杂志评选为世界500强企业之列。三星电子是旗下最大子企业，当前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大电子企业，在全球企业市值中为1500亿美元。第2页

代表客户选择三星电子目标群体是追求时尚、酷、热爱数字化职业人士等年轻人群。因为资源限制，我们收回问卷基本上都由学生完成，所以该调研反应主要是三星电子在学生群体内施行4P战略分析第3页

问卷在了解了三星电子主要产品，售货渠道以及营销战略之后，我们做出以下问卷。共收到90份有效问卷第4页

三星电子调查问卷内容性别____年纪____职业_________1、以下电子业巨头品牌在您心中,哪个更含有品牌价值：__________A、索尼B、三星

2、提到三星，您第一印象是它：____________A手机B、mp3（mp4）C、显示器D、笔记本电脑E、其它______________(请注明)3、您认为三星电子吸引您方面有哪些：(可多项选择)_________________A、外型B、功效C、价格D、性价比E、售后服务F、其它______________(请注明)

4、您经过哪些渠道了解三星产品：(可多项选择)_________________A、电视B、网络C、媒体D、广告E、亲朋挚友F、数码城G、其它________________(请注明)

5、您认为三星大多数产品目标消费人群应该是：(可多项选择)_________________A、含有一定经济实力B、追求时尚C、重视生活品质D、追求科技含量高产品E、其它______________(请注明)6、您以为以下品牌中哪个在中国最受欢迎：______________A、NOKIAB、索尼C、三星D、东芝E、松下F西门子G、飞利浦H、其它________________(请注明)

7、您认为在众多外国品牌中，三星能在中国占有一席之地主要是因为：____________A、过硬产品质量B、高超宣传伎俩C、诱人性价比D、成功品牌管理E、其它________________(请注明)

8、您是否拥有三星产品？若无请跳过此问题。若有，请选择是在何处购置？A、形象店或专卖店B、数码城普通商店C、大商场D、其它______(请注明)9、在您印象中三星品牌形象是什么？（用几个形容词来概括）__________________________________________________________________________10、您及您家人当前拥有三星产品种类及数量，若有返修过请说明其服务好坏__________________________________________________________________________衷心感激您如实填写和大力支持！第5页

Product产品三星电子依据市场细分标准，在选定目标市场内，确定消费者需求，有针对性地研制开发多品种、多规格各类产品，以满足不一样层次消费者需要。第6页

Product产品三星电子其企业产品主要包含半导体、移动电话、显示器、笔记本电脑、电视机、白色家电、数码摄像机及其它IT产品，并有动/静态存放器、CDMA手机、电脑显示器、液晶电视等近20个门类，保持着世界市场拥有率第一位置。三星在中国较为著名主要是数码电子产品。第7页

Product产品一、坚持总部研发全球销售模式选择适当产品战略对一个品牌发展起到至关主要作用。三星电子坚持让韩国研发总部来负责总研发。这么即节约了研发资源和新产品在全球市场上推广过程，又方便了管理，防止了一些由区域差异产品引发混乱。同时，为了顾及中国消费者对三星产品满意度，三星电子在上海设置了一个研究机构，搜集中国消费者需求信息，然后反馈到韩国总部。经过这么方式也能够制造出满足中国消费者需要产品。第8页

Product产品二、“顶级产品战略”“创新”无疑是全社会关注度最高词汇之一，而“不停创新”又是消费者最关心。