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《女装类目抖音直播运营方法分析》开题报告--第1页

开题报告

课题名称：女装类目抖音直播运营方法分析

专业名称：电子商务

一、课题背景

含课题研究的背景、存在问题分析、检索文献资料目录

抖音是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，是一个面向全年龄的

音乐短视频社区平台。抖音的出现让抖音直播也迅速蹿火，时下成为了用户喜爱的

热门直播之一。抖音直播的兴起方便了顾客在看直播的同时也能消费，为消费者创

造了便利。2016年是网络直播元年，网络直播迅速流行起来，并开始渗透到商品

直播的各个方面。抖音直播平台继承了互联网的媒介优势，通过网络直播的形式，

通过抖音直播平台策划的线上线下活动，以及抖音平台的影响力吸引人们去实践公

益活动。随着互联网的普及，互联网用户数量不断增加。以抖音为例，网络直播将

成为一个新兴行业。抖音的网络直播方式不断创新，目前的网络播放方式大多是将

视频信号传输到网络上进行回放，这给观众提供了极大的方便，也最大化了其内容

价值，促进消费带动电商发展。究其根本，抖音直播是专属于现代化人群的一种娱

乐式互动沟通社交渠道，具有很强的实时性。通过直播平台，直播用户能够将身边

正在发生的事情随时展现出来，而观众用户也能够在抖音终端即时浏览这类进行中

的事情。通过直播能够实现不同用户之间的关联，同时也可以为直播平台运营者带

来经济收益，来为其供应商创造商业利润。

二、立题依据及意义

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含课题立题的针对性（针对哪方面问题进行立题）、价值性、创新性等

在移动互联网快速发展的今天，营销的内容和形式都发生了前所未有的变化。随

着用户数量的不断增加，直播营销逐渐成为互联网时代的流量主流，拥有巨大的

发展潜力。现象级产品抖音要不断加强直播营销运营方法，本文以女装类目直播

为例，发现它具有巨大的市场潜力和市场价值，拥有庞大的用户基数，并且有持

续上升的趋势。从女装直播营销品牌定位和视频内容的角度看，女装直播产品需

要将内容分类多样，让用户更积极地参与交流，推动女装类目抖音产品的社会属

性升级，建议合理引导当前女装类目抖音直播营销的观念，建立产品上新以及直

播场地的监管制度，培养专业人才队伍，合理创新的解决抖音直播运营的营销活

动和策划，希望本文能够为抖音直播中女装类目的运用上升到一个新的高度。

三、课题的主要研究内容及重点难点

课题主要研究内容

本文从女装直播产品的运营工作及直播场地准备为切入点，对直播运营方法

进行分析和策划，另外设计女装类节目相对应的营销活动和互动，最后对其直播

运营方法进行数据分析和总结，以期为抖音直播中女装类目的运营提供可行的方

法。

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课题研究的重点难点

需要对抖音直播运营工作有一个大概了解，才能进行直播运营，然后就是直

播场地找了很久。

四、课题的实施计划、预期成果及主要特色

（一）实施计划

起止时间工作内容阶段性成果

2021年10月

选题、调研、收集资科

-2021年11月

2021年11月撰写开题报告、论证、开题

-2021年12月