2022-2023 第一学期 市场营销学学习通课后章节答案期末考试题库2023年.pdf

2022-2023第一学期市场营销学学习通课后章节答案期末考试题库

2023年

1.某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承,该厂采用的是无差异营销策略。

参考答案:

错

2.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业营销活动要主动地

去()。

参考答案:

适应环境

3.产生于买方市场条件下的营销观念有()。

参考答案:

市场营销观念###社会营销观念

4.社会营销观念的经营指导思想是生产什么就卖什么。

参考答案:

错

5.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、

水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。

参考答案:

市场专业化

6.关系营销、生产导向、顾客导向、绿色营销、大市场营销、整体营销都是现

代营销观念的体现。

参考答案:

错

7.企业致力于生产率的提高和产品成本的降低,从而占领市场,这种营销哲学是

()。

参考答案:

生产导向

8.企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是()。

参考答案:

微观环境因素

9.影响消费需求变化的最活跃的因素是(。)

参考答案:

可任意支配收入

10.根据消费者为了防止牙病的需要而生产相应的牙膏,这是按()细分标准进行

细分的。

参考答案:

追求的利益

11.生产家用电器的企业与房地产公司是(。)

参考答案:

一般竞争者

12.市场定位战略包括()。

参考答案:

产品差别化战略###人员差别化战略###服务差别化战略###形象差别化战

略###价格差别化战略

13.许多冰箱生产厂家近年来高举环保“”、健康“”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们

所奉行的市场营销管理哲学是()。

参考答案:

社会市场营销观念

14.市场营销环境是一个动态系统,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断

变化。

参考答案:

对

15.面对目前市场疲软、经济不景气的环境威胁,企业只能等待国家政策的支持

和经济形势的好转。

参考答案:

错

16.采用无差异性营销战略的最大优点是()。

参考答案:

成本的经济性

17.许多国家政府对自然资源管理的干预有日益加强的趋势,这意味着市场营销

活动将受到一定程度的限制。

参考答案:

对

18.消费者对月饼等一些节日性产品的需求类型是()。

参考答案:

不规则需求

19.福特曾宣称“我们的汽车的唯一缺点就是生产得不够快”,这种营销哲学是()。

参考答案:

生产导向

20.细分消费者市场的标准有()。

参考答案:

地理环境因素###人口因素###心理因素###行为因素

21.对于同质产品或需求上共性较大的产品,比如钢铁,一般适宜实行()营销策略。

参考答案:

无差异

22.下列不属于市场细分有效标志的是()。

参考答案:

可持续性

23.产品更新换代后,人们对过时产品常常出现的需求类型是()。

参考答案:

下降需求

24.如何选择目标市场,应根据企业的实际而定,如果企业的实力雄厚,可以采用集

中营销策略。

参考答案:

错

25.集中性市场战略尤其适合于()。

参考答案:

小型企业

26.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的()。

参考答案:

美国

27.社会市场营销观念比市场营销观念更强调()三者利益的协调。

参考答案:

企业利润###消费者的需要###社会整体

28.市场营销观念是指导销售行为的最古老的观念之一。

参考答案:

错

29.不属于宏