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2023中国农产品电商发展报告

一、发展趋势

1、农产品趋势发展背景

1、2023年将进入中高速发展的时期

2023年是中国式现代化的第一年，我国经济增长预计将实现5%以上的

发展目标，2023年1月，IMF预测中国2023年经济将达到5.2%，高盛预

计5.2%、摩根斯坦利预计5.7%。我国经济回暖集中体现在消费迅速回升，

投资反弹、新兴产业强劲。如春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比

增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%；2023年春

节档总票房67.24亿，位列中国春节档票房榜历史第二位，共2部电影票房

破20亿。2023年春节期间，全国累计揽收邮件快件103.67亿件，其中农

产品电商发挥了重要作用。2023年《政府工作报告》提出，要把恢复和扩大

消费摆在优先位置：(1)恢复消费，主要是指立足当前针对受疫情影响较为严

重的部分消费，特别是线下的接触性消费，如购物、餐饮、旅游等。(2)扩大

消费，包括改善消费条件，创新消费场景，比如建设国际消费中心城市等。

从从消费消费规模规模的的角度来看角度来看，，汽车汽车、、家家电、电、家居家居、、餐饮餐饮，，这些被称为传统这些被称为传统消费的消费的

四大金刚四大金刚将成为2023年拉动消费的主角。2023年的促消费工作将更加系

统，商务部已经将2023年年定为定为消费提消费提振振年年，并联合有关部门，调动各方行

业业协会协会、、企企业业组织开组织开展展促促消费消费活动活动，实现，实现季季有主题、月月有展会，周周有

场场景景。

2、国家出台的许多规划给农产品电商指明方向

2020年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年

规划和二〇三五年远景目标的建议》；2019年5月，中共中央办公厅、国务

院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》；2022年4月，中央网信办、农

业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发

《2022年数字乡村发展工作要点》；2021年12月，国家发改委发布《月，国家发改委发布《十

四五四五冷链物流发展规划》；2021年10月，2021年10月9日，商务部、

中央网信办和国家发改委《中央网信办和国家发改委《十四五十四五电子商务发展规划》；2023年2月27

日，中共中央、国务院发布《数字中国建设整体布局规划》等，是我国农产

品电商发展的指导政策。

3、2023年一号文件提出了工作重点

(1)提出了九个方面的重要工作：2023年1月2日，中共中央国务院印

发2023年中央一号文件《关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意

见》，明确提出了九个方面的重点工作：①抓紧抓好粮食和重要农产品稳产

保供；②加强农业基础设施建设；③强化农业科技和装备支撑；④巩固拓展

脱贫攻坚成果；⑤推动乡村产业高质量发展；⑥拓宽农民增收致富渠道；⑦

扎实推进宜居宜业和美乡村建设；⑧健全党组织领导的乡村治理体系；⑨强

化政策保障和体制机制创新。

(2)提出了农村电子商务提出了农村电子商务五个关五个关键词键词：数字兴农、数字乡村、农副产品

直播直播、、预预制制菜菜、、即时零售即时零售。。特别特别是中央一号文件提出，是中央一号文件提出，提升净菜、中央厨房

等产业标等产业标准准化和规化和规范范化化水平水平。。培育培育发展发展预预制制菜菜产业。产业。这是预制菜首次被写入

中央一号文件，预制菜行业将迎来更大发展机遇。

(3)在加快发展现代乡村服务业部分指出：完善县乡村电子商务和快递物

流配送体系，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，大力发展

共同配送、即时零售等新模式，推动冷链物流服务网络向乡村下沉。

(4)在培育乡村新产业新业态部分指出：深入实施在培育乡村新产业新业态部分指出：深入实施数商兴农数商兴农和和互联网互联网

农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设

农副产品直播电商基地。提升净菜、中央厨房等产业标准化和规范化水平。

培育发展预制菜产业。

(5)在发挥多层次资本市场支农作用部分指出：优化保险+期货期货。2023

年是中央一号文件连续第八年提及年是中央一号文件连续第八年提及保险+期货期货，我国郑州、大连、上海期货

交易所