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旅游行业网络营销的策划方案5篇

旅游行业网络营销的策划方案1

1、旅游企业推广目标定位

目标是前进的方向与动力，在企业网络营销中我们同样需要明确网络营销推广

的目标，而目标的确定是根据企业现状不足提出的要求，一般来说企业如果需要

将网络营销外包给专业团队操作，企业需要拿出网络营销推广的产品或者业务关

键词，让别人了解到企业想要做什么，需要达到什么效果，这样才有利于后面的

推广方案有条不紊的执行，结合企业在网络推广的非专业性与团队的专业性共同

确立企业网络营销的推广目标。

2、旅游行业网络信息挖掘整合

新媒体时代也是信息时代，把控行业信息有助于企业网络营销推广方向的确

定。信息挖掘是一个知己知彼的过程，既了解到企业推广中有哪些部分的不足与

缺失，还可以了解到竞争对手在网络推广上的一些可借鉴优点，因此在进行信息

挖掘时要有把控全局的战略眼光，面面俱到，了解行业、企业竞争对手、竞品等

各类信息，举一反三、探本溯源，将网络资源进行挖掘整合，提取出有利于网络

推广的信息!因此在了解企业推广关键词后，网络信息的分析是推广方案制定的

前提。

3、网络营销战略推广

旅游企业网络营销的推广是多方力量协同推进的结果，如果企业把网络营销外

包给像多享科技这样的企业，外包团队会根据企业提供的信息首先制定出推广方

案进行接洽审核，企业进行评估确认后团队会确认好项目排期然后会指派专门的

文案以及推广人员执行，根据不同阶段的推广关键词在文案内容，推广渠道、平

台上不断进行调整和优化，全方位进行品牌词群的全网曝光，扩大品牌的网络影

响力，实现网络营销流量的高效转化。

4、网络营销总结与维护

网络营销总结与维护的过程和推广执行是相辅相成的，毕竟网络营销是一场持

久战，因此阶段性的项目总结与汇报体现的是网络营销团队的专业性与责任感，

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通过定期向客户汇报项目的进度与成果有利于企业端借助现有的网络现状调整

发展战略，也让团队可以更清楚的了解推广过程中有哪些需要格外注意与转变的

细节，优化后期推广方案，提升推广效果。阶段性的总结与长期性推广效果的维

护是一种良性循环，这一过程可以有效帮助企业延长网络营销的生命线。

旅游行业网络营销的策划方案2

在惠州，近十几年来随着经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，旅游业

也迅速地成长起来。但是作为在旅游业中提供中介服务的旅游公司，却没能跟上

其发展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做

得不是很理想。针对这一状况，我们以惠州市__旅游公司为例，策划了一个营销

方案。

一、市场分析

1、市场营销环境分析

随着惠州市经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，现代交通工具的越来

越普遍，再加上拥有天赋的旅游资源的`惠州，旅游业的发展可谓是得天独厚。

而且，市政府提出的创建“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游发展提供了一

良好的宏观环境。

2、市场潜在力分析

除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚发展起来的城市，人们的生活水平一

下子提高起来，旅游业的发展使旅游这一概念深入人心，人们已不再满足于现在

的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。

3、竞争者状况分析

在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的服务都是大同小异，区别不

大。因此形成了激烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都较少。

4、服务分析

在惠州，旅行社提供的服务并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落

后于其它城市旅行社。

5、公司的市场表现

知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选择性

小，公司生存的基础在于其是国有企业，政府对其进行了大力的扶持。

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二、公司诊断

该公司成立于1986年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很

低的水平上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的发展呢?

经调查研究发现：

1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高

效的营销队伍。

2、营销人才短缺，由于营销人才不足，造成只知道提供服务，却不知如何打

开市场;只知道节省开支，而忘了加大对广告宣传的投入等。

3、无市场调查，任何公司如果无市场调查，就像让瞎子打前战，战果不预而

知。

4、营销乏术，由于营