2024年调研策划方案模板范文(10篇).pdf

调研策划方案模板范文(10篇)

调研策划方案模板范文篇1

一、调研背景

我公司在充分考察此刻化妆品市场竞争状态的状况下，结合我公司目

前对轮藻的研究水平，决定进行化妆品的研发生产。为了了解市场需求，

为制定公司的相关策略，我们决定进行一次新产品开发前的市场调研，迎

合消费者之需，做到有的放矢。

二、调研目的

为了给新产品开发带给客观数据支持，本次市场研究工作的主要目的

是：

1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争

态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位带给依据;

2、研究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点，为新

产品确定目标消费群并为制作广告带给参考依据;

3、了解消费者获取化妆品的具体渠道，为新产品上市推广策略的制定

带给依据;

4、了解消费者对本公司新产品——男士护肤霜的理解程度

三、调研资料

根据上述研究目的，我们本次调研资料主要包括如下各项：

1、了解消费者对男士护肤霜的消费现状，分析男士护肤霜市场的竞争

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态势，了解男士护肤霜的市场容量，为新产品市场定位带给依据。所需信

息主要有：

了解消费者购买男士护肤霜时所思考因素(包装、渠道等)

了解此刻男士护肤霜市场上的竞争对手，以及其市场占有率(明确自

己的市场地位及竞争对策)

2、探究男士护肤霜消费者的消费心理、动机及其消费行为特点：

了解消费者购买男士护肤霜的目的(广告诉求点)

消费者了解男士护肤霜的主要途径(广告宣传渠道选取)

了解消费者的在化妆品方面的消费水平(据消费水平进行市场细分)

3、了解消费者对本公司新产品—男士护肤霜的理解程度：

被访者对我公司所开发新产品的理解程度

被访者对新产品开发的推荐及意见

四、目标被访者定义

因本次调查是一项探索性研究，要求样本要有广泛的代表性，以期能

够基本反映消费者对男士护肤霜的认知和评价，以及对本产品的理解程度

和期望：

其亲戚朋友不在化妆品公司或广告公司工作

年龄在20—50岁之间，衣着讲究者

五、调查方法与抽样设计

根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为：

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本次调研采用问卷式

访问采用街头拦截式

六、样本量

思考到本次市场研究对样本量的要求、成本方面的经济性及时间问题，

本次研究对消费者调查所需要的样本量约为300个。(由于时间等原因实施

时为110个)

七、访员安排

1.本次调查由我公司营销部门人员完成

2.正式调查前由新产品开发的技术人员对访员进行专业知识的培训，

以确保调查工作质量

八、质量控制与复核

1.为保证调查质量，我们采取2人/组调查方式，一审二审复核制

2.我们将实行一票否决值，即发现调查员一份问卷作弊，该调查员所

有问卷作废

九、数据录入与处理

参与本产品开发调研的数据录入人员及编码人员将参与问卷的制作与

调查培训;在数据录入后需抽取10%的样本进行录入复核，以保证录入质量;

数据处理采用SPSS软件进行

十、研究时间安排(自项目确定日起)

4月16日—4月20日：方案与问卷设计

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4月21日—4月24日：调查实施

4月25日—4月27日：数据处理与分析

4月28日—5月1日：报告撰写与发布

十一、费用预算

项目费用预算约为元，其用途分别如下：

1、问卷设计、问卷印刷150

2.调查与复核费用500

3.数据处理(编码、录入、处理、分析)500

4.报告撰写与制作700

合计：1850调研策划方案模板范文篇2

一、前言

生日消费在大学生的日常消费中所占的比重越来越占比大