市场调查选择题1.pdf

市场调查作业

二、单项选择题（每题2分，共28分）

1、市场调查信息的使用者主要是（）。

A政府

B媒体或大众

C企业

D调查公司或机构

6、与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。

A含有更多的有效信息

B易于取得，而且成本较低

C可以直接使用而不必作任何处

D对企业解决当前的营销问题更有用

9、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）。

A同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向

B同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向

C企业外部的二手资料

D企业内部的原始资料

10、下列各调查方法中属于定性调查的是（）。

A访问调查和邮寄调查

B邮寄调查和电话调查

C观察调查与实验调查

D座谈会和个别深访

11、电话调查的特点是（）。

A时效快，费用低

B可用于调查较敏感的问题

C不需要设计调查问卷

D调查的资料较为准确

12、市场调查人员开始调查时（）。

A总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第

一手资料

B总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第

二手资料

C有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资

料

D只是搜集第一手资料

13、访问调查的主要优点是（）。

A回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容

易控制

B回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂

的问卷

C调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人

员容易控制

D调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访

者的心里压力

14、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查

方法，下列不属于定量调查方法的是（）。

A访问调查

B座谈会

C电脑辅助调查

D邮寄调查

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1、“神秘购物者测验”这种调查方法属于（）。

A访谈调查

B观察调查

C实验调查

D访问调查

2、实验法具有较高的科学性，这是因为（）。

A它能得到准确的资料

B市场环境能够控制

C它能证明实验变量是否等于目标变量

D它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系

3、实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）。

A调查者不干预被调查者的活动

B调查者直接干预被调查者的活动

C调查者被动地收集数据

D调查者处于被动的地位

4、代填式问卷适合的调查方式主要是（）。

A访问调查和邮寄调查

B访问调查、邮寄调查和座谈会调查

C访问调查、邮寄调查和电话调查

D访问调查、座谈会调查和电话调查

5、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙

膏？”，这一提问的不当之处是（）。

A用词不够确切

B含有诱导性问题

C包含了多项内容

D采用了否定形式的提问

7、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？

()。

A包含的内容过多

B问题不清楚

C内容过于笼统

D问题具有诱导性

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1、市场调查的两个关键环节是（）。

A确定总体和抽样样本

B实地调查和数据处理

C问卷设计和抽样设计

D问卷设计和实地调查

2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为

（）。

A简单随机抽样

B分层抽样

C整群抽样

D系统抽样

3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称

为（）。

A简单随机抽样

B分层抽样

C整群抽样

D系统抽样

4、饼状图主要适合于显示（）。

A变量值在不同空间点上的差异

B变量值在不同时间点上的差异

C单元不太多的结构分布

D不同样本间分布差异的比较

5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（）。