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2023年蜂王浆冻干粉行业市场调研报告

市场调研报告

一、行业概述

蜂王浆是由蜜蜂分泌的一种乳状液体，是蜜蜂对王后的孵育和养育所必需的，因此也

被称为“王后奶”。蜂王浆中富含多种对人体有益的营养成分，如天然的生长因子、

丰富的氨基酸、维生素、矿物质、核酸等，其中的养分成分是人体所需营养的一种新

型补给剂。

蜂王浆冻干粉是一种将蜂王浆通过冻干技术提取后制成的粉状产品，具有更优良的保

健价值、质量安全和使用便捷性，同时克服了蜂王浆易变质、难存储等问题。近年来，

随着人们健康意识的提高和对保健品需求量的增加，蜂王浆冻干粉市场逐步崛起，备

受追捧。

二、市场状况

1.市场规模

近年来，我国蜂王浆冻干粉市场快速发展，逐步形成了以江浙沪为核心，向全国辐射

的市场格局，市场规模不断扩大。2019年，国内蜂王浆冻干粉市场销售额超过10亿

元，预计未来几年，市场规模将持续保持增长态势，达到数十亿元以上。

2.行业竞争

目前，蜂王浆冻干粉市场的竞争主要由品牌、品质、效果和服务等多方面构成，其中

品牌是最为重要的一环。目前，市场上主要竞争品牌有“珂朵莉”、“九妹”、“美

然蜂”、“蜂宝源”等，其中珂朵莉已成为国内最具代表性的蜂王浆冻干粉品牌之一。

3.消费群体

蜂王浆冻干粉市场主要集中在中高端消费群体。受到养生、抗衰老等理念的推崇，消

费群体不断扩大，包括宝妈、白领、老年人等。其中，女性消费者占据市场主导地位，

因其关注健康养生、美容抗衰老等问题，而对蜂王浆冻干粉这种天然、无副作用的保

健品更加青睐。

三、市场趋势

1.市场机遇

中国是世界上蜜蜂养殖数量较多的国家之一，蜂王浆资源丰富，蜂王浆冻干粉市场前

景广阔。同时，在政策的扶持下，加快农村产业结构调整、拓宽广阔的消费市场，促

进蜂产品行业的发展，为蜂王浆冻干粉市场提供了广阔的发展空间。

2.产品升级

随着技术的进步和市场的需求，蜂王浆冻干粉的品质和效果要求越来越高。目前市场

上，新型的蜂王浆冻干粉产品不仅保留了蜂王浆的原有成分，更在保质期、纯度、口

感等方面都得到了提高，例如珂朵莉的“品悦蜜甄”产品就采用了脱臭技术，有效降

低了蜂王浆的异味，提高了食用的口感。

3.行业整合

随着市场竞争的加剧和企业之间的差距不断缩小，行业整合逐渐成为趋势。除了各企

业之间的兼并重组，行业整合也包括了不同环节的蜂业企业协同发展，以保证蜂王浆

冻干粉的品质和稳定供应。

四、市场推广

蜂王浆冻干粉市场的推广主要由以下几方面构成：

1.品牌推广

通过强有力的品牌推广，建立起知名度、良好信誉和品牌形象，提高产品认知度，增

强市场竞争力。

2.营销策略

通过关注消费者的需求与偏好，制定符合他们购买心理的营销策略，如开展购物节促

销、赛事合作、有奖互动等活动，以提高销售量。

3.新媒体推广

以新媒体为主要渠道，通过微博、微信、抖音等社交媒体，提高粉丝数量，推广品牌

形象，在消费者心中塑造企业形象。

4.线下活动

Partakeinconventionsliketradeshowstomakemoreconsumerchoices

awareofyourbrand.在重要线下活动中展示产品，与合作伙伴进行交流和沟通，与

访问者进行互动，提高品牌知名度和认知度。

五、市场前景

蜂王浆冻干粉市场未来的发展前景非常广阔，主要原因如下：

1.健康需求

随着人口老龄化、生活水平提高、健康意识抬头，消费者越来越重视健康养生，不再

只是追求物质层面的满足，而在消费过程中更加关注产品的质量和有效性。

2.高科技新产品的引入

随着生产技术的进步和市场需求的不断强化，新品种蜂产品将不断引进市场，这些产

品有效地满足了消费者对各种产品的需求，为蜂产品行业的长足发展打下了坚实的基

础。

3.政策优惠

“健康中国2030”规划的实施，极大的促进了健康食品市场的发展，同时也为蜂产

品市场的发展指明了方向，蜂王浆冻干粉产品的业务量在此过程中有望获得大幅提升。

总之，蜂王浆冻干粉市场将随着人们日益重视健康的意识不断发展壮大，在未来市场

中将会迎来更广阔的空间和更好的发展机遇。